大学生消费行为-课件（PPT-精）.ppt

大学生消费行为 大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。 一.大学生理性消费是主流 。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。当问及”购买商品最注重的因素”时，有54.3%的大学生选择了“质量”，有20.2%的选择了“价格”，有15.59%的选择了“品牌”。由此可见，价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。 二.学生也重视健康消费。调查的数据显示35.5％的男同学在每月的消费上注重营养消费 三.消费层次一定程度两极分化。大学生来自不同的地区，而地区经济发展的不平衡和行业的差异导致家庭收入的不平衡，从而决定了大学生消费的不平衡性和差异性。 四.消费结构呈多元化趋势。现代大学生的消费不再是仅仅满足于基本的饮食和日常生活用品的需要，其他消费支出明显增多：旅游消费、电脑消费、手机消费、恋爱消费、“资本积累”消费等。 五.经济意识较差，储蓄观念淡薄 。在调查中当被问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把钱花光，只有极个别同学有储蓄意识。 六.过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。大学生的消费趋势是在慢慢变化的，许多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学生加入高消费行列，购买昂贵的ＭＰ３、电脑、手机等用品，这种趋势在一定程度上有所蔓延，在其他方面的消费已在慢慢增加。 七.人际交往消费过度，主要体现为通讯支出和恋爱支出。大学生每月用于交际（恋爱）的花费，100元以下的只占14.5%，300元左右的占40.6%，300元以上的占55.1%。现在大学校园中流行“人际投资”，无论是过生日、考试得高分、入选学生干部、比赛获奖都得请客，否则便被视为“不上路”不够交情，无论是朋友来了或是同学聚会都免不了请客吃饭，赠送礼物之风在大学校园蔚然成风。 当前大学生消费行为偏颇的原因分析  （一）抑制不住的情感消费 大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心；反之，就会产生一种否定和抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。 （二）躁动的需求——消费行为的心理成因 1、追求新奇。大学生没有成年人较重的工作、社会、家庭压力，真正可以放开束缚随心所欲的进行一些消费，追求自己喜欢的东西，而新奇的产品最能引起他们的注意，有些学生达到了不奇不要，无奇不买的地步，甚至到了追求怪异商品的阶段。2、强调“美感”。即要求商品的美学价值能与自己的审美观点相一致。3、追逐时尚。生理与心理的渐趋成熟使得大学生开始追逐成年人的社会游戏，而时尚活动莫过于是最接近的生活方式，时尚本身也更能引起他人的广泛关注，又正好契合大学生想引起他人注意的心理特征。因而追逐时尚，不仅是各种不同类型社会成员的消费特征，也同样符合大学生的心理需求。 （三）个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性。部分学生消费没有计划，随意性强；尊重需要而引起的消费炫耀心理在学生消费中表现为重物质消费，轻教育投资；从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。 （四）在高校缺乏对大学生消费心理和行为研究；高校“两课”教学中对大学生消费观的教育引导不够 ；校园文化建设中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。 （五）社会上非主流的享乐主义消费观，给大学生带来了很深的影响，是造成大学生消费观念偏颇的主要因素之一；近年来消费主义的价值观在我们的社会中逐渐上升，当然也对在校的大学生产生了影响。 * * 消费来源 家庭 社会资助 奖学金 勤工俭学 其他 百分比（%） 87.2 16.9 12.8 21.1 12.1 大学生的消费来源情况 大学生平均月生活费 7.84% 25.64% 65.83% 百分比（%） 2000以上 1000到2000 1000以下 平均月生活费 大学生消费现状 交际与娱乐 月饮食消费 *