【精选】浅论中国影视旅游发展的现状及问题.doc

1 前言 随着社会经济和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为生活的一部分。影视剧的热播给拍摄地旅游业带来的井喷现象,使国内旅游界看到了影视作品对旅游地的巨大宣传促进作用。影视与旅游联手,以影视带动旅游,这一新的旅游运作方式应运而生。同时也使“影视旅游”这个全新的旅游文化概念深入人心。在国外，由于影视旅游带来的巨大社会和经济效益已成为学者研究的热点。而在国内，一些学者也已注意到了影视旅游，这方面的研究正在逐步兴起。 影视旅游形成的动因 1845年,托马斯·库克旅行社的开业，标志着近代旅游业的诞生；1895年12月28日第一部电影在巴黎的一家咖啡馆里放映，电影从此开始进入人们的日常生活中。旅游和电影逐渐成为一种时尚，也成为了人类休闲娱乐的最主要方式之一。“看电影是为了体味生活，而旅游则是为了放飞生活。” 一个多世纪以来，电影和旅游都有了新的发展。 就电影业而言，已经不再局限于电影本身，而开始注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发, 指的是电影产品的投资回报不仅体现在影院一项收入上, 还应该包括与电影相关的其他收入, 如卖给电视的播映权、用电影中的造型开发的物品(玩具、卡通人物等) 、外景地改建成旅游景点的收入等电影附加产品[1]。在拍摄上，也越来越热衷于选择迷人风光之地作为影片的外景地，电影因美丽的风光而增色，风光因电影的精致表现而广为人知。 就旅游业而言，随着信息、交通等的发展，旅游活动的地域范围越来越大，但是世界之大，人们也不可能走遍天下，而电影则在此时昭显了她的独特魅力，为大众提供了一种全新的“视觉艺术之旅”。一些旅游者受影视剧的影响，出于印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境等动机，开始到影视剧拍摄地旅游。其中“印证”是影视旅游者最主要的动机, 他们希望通过到拍摄地旅游看到影视剧中熟悉的场景和画面, 并将影视剧中所看到的内容和现实相对照, 寻找“曾经相识”的感觉。 因此，旅游和影视也就不可避免的产生了交集，两者自然而然的结合在了一起，从而产生了一个新产物-------影视旅游。 从电影业的角度出发，影视旅游就是一种“后电影产品”；从旅游业出发，影视旅游就是一种新的旅游方式。 3 影视旅游的概念 3.1 影视旅游 影视旅游这一新兴的旅游概念源于影视旅游发展成熟的西方国家，西方研究者将这种由影视剧导致的旅游现象称之为电影引致旅游( Film – induced Tourism)，同时也有一些其他的表述方法,如：Media Induced Tourism、movie induce tourism，影视旅游者被称为Cinematographic Tourist , the Media Pilgrim on a Media Pilgrimage等等[2]。 由于研究方向、角度的不同，国内外学者们对影视旅游作出了不同的定义： 罗杰莱利Roger Riley）认为,电影、电视、文学作品、杂志、唱片、录像等能够加强游客的感知,对游客有一定的吸引力。尤其是影视作品,其自然风景、故事情节、演员等均能给观众留下深刻印象和心灵的震撼,可以诱发观众到访影视作品拍摄地(即影视外景地) , 这种旅游称为影视旅游。[3] 巴斯比克鲁格,对我国影视旅游的研究具有一定的推动作用,但我认为这些概念没有全面地反映出影视旅游的复杂性和多样性(表1), 基于此，对影视旅游的概念，我认可了以下界定:影视旅游是指受与影视拍摄、制作的全过程及相关事物的影响,到影视作品的外景拍摄地、影视制作室、与影视作品相关的主题公园(影视城) ,甚至那些被错误地识别为影视作品制作、发生地的旅游活动。在此概念中,指出了影视旅游的发生地,明确了影视旅游的旅游吸引物是与影视拍摄、制作的全过程及与影视作品相关的事物[10]。 3.2 影视旅游产品[11] Beeton 将影视旅游概念的外延扩大, 把影视旅游产品分为了6 类: ①场地旅游(on - location travel) , 即对电影相关场地, 包括真实场地与拍摄场地的游览。 ②商业性旅游(commercial travel) , 即对电影拍摄过程结束后, 专门为吸引游客而建造的吸引物的游览, 或者指那些前往各种电影场地的专项旅游产品。 ③身份误解的旅游(mistaken identitiestravel) , 即对电影拍摄地, 而非事件发生地的游览。 ④脱离场地的旅游(off - location travel) , 即在可以观看到电影制作过程的工作室、与电影相关的或工作室所在的主题公园进行的游览。 ⑤一次性事件———电影节或首映式(one - off events -film festivals or premieres) 。 ⑥扶手椅旅游( arm chair travel) , 即由电视旅游节目所组织的在不同地点进行的旅