中国广播电视文化创意产业发展策略研究.doc

2012-中07国-1广9#播##电##视##文##化##创##意20产12-业07发-1展9#策##略##研#2#0究#12-07-19######## ■ 哈艳秋 桂清萍 张 琳 【内容摘要 】 2006年是国家 “十一五 ”文化发展规划的发端之年 , 也是中国文化创意产业的元年 。 广播电视文化创意产业作为文化创意产业的重要组成部分 , 在我国将拥有越来越广阔的市场 , 但是政 策 、体制 、管理 、人才和原创能力等各方面的问题 , 成为广播电视文化创意产业发展瓶颈 。文化创意 产业发展的根本策略在于民族的创新意识 。我国广播电视业的改革与发展应坚持鼓励创新 、保护原 创 , 鼓励竞争与融合 , 克服广播电视节目同质化倾向 , 同时通过改革制度和经营模式 , 探索如何把广 播电视文化创意产业更好地转化为经济效益和社会效益 。 【关键词 】 中国广播电视文化创意产业 ; 发展 ; 策略 2007年 3 月 , 国家语言资源监测与研究中心 、北京语 言大学 、中国传媒大学等联合发布 “2006 年中国报纸 、广 播 、电视十大流 行 语 ”。 “文 化 创 意 产 业 ” ( Cu ltu ra l and C rea tive Indu strie s) 被评 为 文 化 类 十 大 流 行 语 之 一 。 2006 年不但是国家 “十一五 ”文化发展规划的发端之年 , 也是 中国文化创意产业的元年 。在过去的一年里 , 文化创意产 业成为人们关注的焦点 , 成为热门话题 , 并取得了有目共 睹的成就 。中共中央在 《中共中央关于构建社会主义和谐 社会若干重大问题的决定 》中提出 “建设和谐文化是构建 社会主 义 和 谐 社 会 的 重 要 任 务 ”, 并 将 “文 化 创 意 产 业 ” 提升到国家文化发展的战略高度 , 具有深远的意义 。随着 人民生活水平不断提高 , 对精神文化的需求不断增长 , 广 播电视文化创意产业 作为文化创意产业的 重 要 组 成 部 分 , 在我国将拥有越来越广阔的市场 。在要素齐备 、政策惠泽 、 需求迫切的多方优势下 , 发展广播电视文化创意产业的历 史机遇正摆在我们面前 。 手段 , 以文化内容和创意成果为核心价值 , 以知识产权实 现或消费为交易特征 , 为社会公众提供文化体验的具有内 在联系的行业集群 。”根据这一定 义 , 《国民经济 行 业 分 类 》中的 82 个行业小类和 6 个行业种类被纳入了北京市文 化创意产业范围 , 并建立了包括文化艺术 , 新闻出版 , 广 播 、电视 、电影 , 软 件 、网 络 及 计 算 机 服 务 , 广 告 会 展 , 艺术品交易 , 设计服务 , 旅游 、休闲娱 乐 , 其他辅助服务 9个大类在内的分类体系 。在其他辅助服务这一类行业中 , 类似知识产权服务等不为人所熟悉的的新产业也成为文化 创意产业的一部分 。此次 《标准 》的出台 , 是对文化创意 产业概念本土化的一次有效尝试 , 虽然这一概念仍然脱胎 于英国的定义 , 但至少更趋近于中国的情况 。① 当今时代 , 国家间的竞争 , 已从单纯的经济层面上升 到文化层面 , 创新文化成为一个国家最核心的软实力 。正 因为如此 , 英国国会提出 “人民的想象力是国家的最大资 源 。想象力 孕 育 发 明 、经 济 效 益 、科 学 发 现 、科 技 改 良 、 优越的管理 、就业机会 、社群于更安稳的社会 。”日本人喊 出了 “独创力 关 系 到 国 家 兴 亡 ”的 口 号 , 韩 国 人 贴 出 了 “资源有限 , 创意无限 ”的标语 , 美国人写出了 “资本的 时代已经过去 , 创意的时代已经来临的格言 。来自发达国 家富有新意的令人惊叹的产品 、营销 、服务形成一股巨大 的创意经济浪潮 , 伴随着经济全球化席卷世界 。② 在全球化趋势不断加强 、国际间竞争日趋激烈的今天 , 文化创意产业已经不仅仅是一个发展的理念 , 而是有着巨 大经济效益和社会效益的直接现实 。目前全世界文化创意 产业每天创造的 产值高达 220 亿美 元 , 并且正以 5 %左右 的速度递增 。而在一些文化创意产业发达国家和地区增长 的速度还要快 。美国的文化创意产业是当今这个国家最大 、 最富有活力并带来巨大收益的产业 , 从 1996 年开始 , 它的 一 、文化创意产业概述 2006年是文化创意产业的概念普及年 , 被引用最多的 是 1998 年 《英国创意产业路径文件 》中提出的定义 : 所谓 创意产业 , 就是指那些从个人的创造力 、技能和天分中获 取发展动