商业橱窗展示设计第三章 商业橱窗的类型.ppt

第三章　商业橱窗的类型 第三章　商业橱窗的类型 （三）店门两侧橱窗 　　包括门面橱窗，商店入口橱窗，直角橱窗和弧角橱窗等。 　　1. 门面橱窗 　　门面橱窗是利用商场或店面玻璃门两侧或一侧而设计的，是一个商场或店面的必经之地，展示效果及佳。门面橱窗应用面较广，如服装店、精品店、钟表店、珠宝店、电器商店等多种店面形式。此类橱窗外观可设计成多种形式，如立面玻璃通透型，两侧对称合围型，左右大小变化型，角型或弧形，设计出时尚现代风格的造型来，此类橱窗要与门面入口造型协调，选用材料和款式要一致。 　　2.商店入口橱窗 　　商店入口橱窗是店面两侧利用商业建筑结构特点设置的橱窗，这种橱窗与人视线较近，展示效果好，使人印象深刻是商家展示宣传的最佳选择。 　　3.直角橱窗和弧形橱窗 　　直角橱窗有平行式、拐角式，与弧形橱窗一样是随商场建筑结构而设立的。此种橱窗可多角度展示商品，丰富陈列方法，可在不同角度设计宣传主题，也可连贯一至的陈列。此类橱窗多设立在商业街的拐角外，所以展示效果和展开陈列空间是其它橱窗形式不能代替的。　 第三章　商业橱窗的类型 第三章　商业橱窗的类型 四、按照橱窗陈列方式进行分类 　　橱窗设计与空间设计相辅相成，都是卖场、店铺等经营场所不可或缺的一部分。如灯光、地台、背景布和相关道具，它们都包含在广告相关主题中，必要时还得现场发挥或用手工制作。其次是依设计效果逐一落实到位，将展示对象固定好。最后是进行彩排，将基础细节逐步完善。运用形式美法则调动一切因素来营造气氛，突出主题，展示主体。协调好各部分的关系，直到形成预先设计的效果为止。检验空间设计的成功与否标准，无非是突出主题，艺术性强，情景生动，画面和谐，准确传达商品信息，用艺术营造商品气氛，具有生动而和谐的视觉效果。商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。 第三章　商业橱窗的类型 1、综合式橱窗布置 　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“大杂烩”的感觉。其中又可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。 2、系统式橱窗布置 　　大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。 第三章　商业橱窗的类型 3、专题式橱窗布置 　　它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列——以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列——以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列——根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。 第三章　商业橱窗的类型 4、特定式橱窗布置 　　指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。 第三章　商业橱窗的类型 5、根据季节变化把应季商品集中进行陈列 　　如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。 第三章　商业橱窗的类型 五、 按照商业橱窗的构造形式进行分类 　　一般来说，橱窗的构造形式有如下几种： 1、开敞式橱窗 　　开敞式橱窗， 是指橱窗四周没有区域限定而与整个卖场相互连接贯通的一种形式，实际上弱化了橱窗陈列的视觉感染力，顾客可以一目了然地看到店内的情况，这时就应该对橱窗进行巧妙的设计，以便更有效的突出橱窗的展示作用。一个法拉利跑车的橱窗设计，是以半悬挂车体的方式配以汽车的POP广告，重新对店面空间进行划分。空间具有橱窗与卖场的前后层次感，有高有低、交错排列。同时，以半悬挂车体的方式也在告诉消费者这是现今性能最高、最无法匹敌的终极跑车，展现出了跑车的优雅姿态、卓越性能、尖端科技以及无限超强的动能， 有很强的视觉冲击力。开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。 第三章　商业橱窗的类型 　　开敞式橱窗，在设计实施上具有极端的两面性：既难度大——要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。简单易行——基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 第三章　商业橱窗的类型 　　在开敞式橱窗中有一类是比较特殊的即四面玻璃的透明型橱窗，这是一种商场内部橱窗结构，四面都装有透明玻璃，呈全透明式，多数设立在大商场的进口处，或楼面商场的近楼梯口处。设置这种岛屿式橱窗，应考虑店内顾客的流量，保证