家具促销爆破活动计划.doc

XX家具品牌三小时巅峰厂购会引爆计划方案 一、活动目的： 让终端消费者关注XX品牌的新形象，进一步提升XX品牌在市场上的知名度； 抓住期间的消费热潮，刺激消费，促进购买，实现短期销售迅速增长为同期的2倍 本次活动为促进整体销售，在今年萧条家具市场抢夺更多份额的作用； 配合前期的全公司导购培训活动，强化终端导购团队的战斗力，提升执行力； 整合工厂与终端促销的优势，使本次活动成为2010年第四季销售的亮点。 二、引爆时间： 2010年月日 传播载体 输出时间 输出方式 1 主流报媒夹报 活动前一周的周五，活动前的周五（两期） 待定 2 楼盘推广 活动前10天 待定 3 群发短信 活动前3天及活动当天 待定 4 网站广告 活动前10天 当地门户网站或家居建材网站 5 店面推广 活动前15天 终端店面导购人员 6 DM单张 活动前1周 主要楼盘小区派发 活动当天 建材市场派发 八、宣传攻略 ◎家具市场内宣传1）?-20名 ，身带，手拿和本活动宣传单页，见进入市场消费人员分发。2）? 大太阳4-6个摆放市场周遍，一可以吸引眼球，二可以作为促销小姐的根据地休息和摆放资料。3）? KT板20个，摆放大太阳、帐篷下和市场上一切可利用空间摆放，特点成本低，简易。小区推广宣传目的是通过小区推广寻找客户和消费者面对面“一对一”的沟通。借推促销品来拉动销售，提升的品牌形象。1）? 推广受众：A、普通消费者，尤其是新购房、二次购房者；B、家装公司；C、新建楼盘小区、经济效率好的企业事业单位新建住宅小区。2）小区推广运作：A、帐，进行选择性推广，不仅要把小区当成销售的阵地，最重要的是把它当成宣传品牌的舞台B、时间——日，小区推广由销售人员协同组织实施C、地点——在当地有一定基础的小区定期流动举行D、载体——产品展示、“”活动方案E、内容——标语、横幅、产品的展示、促销员的讲解。 户内 正面：XX品牌三小时巅峰厂购会 背面：XX品牌三小时巅峰厂购会 POP展板 06*1.6M 10个 1、进门处 2、推广专区旁边、 正面：XX品牌三小时巅峰厂购会 横幅 3条 专卖店门外 正面：欢迎光临XX品牌三小时巅峰厂购会 堆头 礼品堆头 门面醒目处 正面：欢迎光临XX品牌三小时巅峰厂购会 玻璃贴 贴在玻璃上 正面：XX品牌三小时巅峰厂购会 地贴 指引客户走去活动区 正面：XX品牌三小时巅峰厂购会 矿泉水、糖果 外卖 进门可送客户一瓶矿泉水 工作安排 人员安排明细（参考）序号 项目 负责人 1 宣传单页设计、横幅、拱门内容设计、X架、海报、笔、、图册、贴纸 2 大学生人员的确定、横幅制作、物资购买的确定 3 现场协调指挥 4 专卖店现场布置 5 抽奖礼品的购买 6 舞台布置 策划部 十、活动评估 本次活动结束后，由店面收集活动相关信息（相片、广告）反馈市场部，市场部对本次活动作整体评估与总结，为日后活动提供数据参考。 XX品牌策划部 2010/10/15 5