中国动漫产业的发展环境分析及提升策略-山东社会科学.pdfVIP

２０１３年第２期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　　 Ｎｏ．２ 　总第２１０期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２１０ 中国动漫产业的发展环境分析及提升策略 张海力　李　铁 （天津工业大学 艺术与服装学院，天津　３００３８７） ［摘要］　动漫产业作为文化产业的主要组成部分，成为我国政府着力扶植的最具发展 潜力的新兴绿色产业。承载着文化符号的动漫产业，自身蕴涵着巨大的文化力量，同时也深 刻体现着一个国家的文化软实力。美国、日本、韩国等动漫大国纷纷出台系列政策和措施，加 大动漫产业支持力度。应从经济环境、政策环境和法律环境等入手，研究加快民族动漫产业 发展的基本对策。 ［关键词］　文化产业；动漫产业；发展环境；提升战略 ［中图分类号］Ｇ１２４　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００３－４１４５［２０１３］０２－０１０１－０４ 　　动漫产业是国际社会公认的“知识经济核心产业”和“无烟环保产业”，具有较强的文化辐射和产业孵化 能力，在未来国际间的“低碳经济”竞争中占有绝对优势。当前，大力发展文化产业成为新时期党和国家的 重要任务，动漫产业作为文化产业的主要组成部分，成为我国政府着力扶植的最具发展潜力的新兴绿色产 业。承载着文化符号的动漫产业，自身蕴涵着巨大的文化力量，同时也深刻体现着一个国家的文化软实 ① 力。２００４年后，国家出台了一系列政策，扶持原创动漫产业的发展。在政策的引导下，我国的原创动漫产业 进入了扶持发展和快速成长的新阶段。据国家工商总局对２７个省市区的统计，目前全国动漫制作机构已有 ６５７３家。与此同时，国产影视动画播映体系初步形成。国民经济的持续发展，政府的扶持，为中国原创动漫 产业创造了良好的发展环境。在国家政策的大力扶持下，中国原创动漫产业发展迅速，核心竞争力不断得到 提升。 一、我国动漫产业发展的基本环境 （一）蓬勃发展的经济环境 经济社会发展是动漫产业发展的基础。在新的历史条件下，动漫产业的发展与经济社会的进步紧密相 连。经济增长为动漫产业的发展奠定了基础。动漫产业发展与经济发展水平有着密切的关系。２０世纪８０ 年代以来，随着经济社会的发展进步，我国观众对动漫产品的需求不断增加，消费人群不断增大，消费年龄不 断增长。据统计，我国１３亿人口中有５亿青少年，其中５—２５岁的青少年群体是主要的动漫消费人群，他们 中的大多数都有消费动漫游戏产品的习惯和经历。动漫产品已经涉及到生活的方方面面，从游戏、服装、文 具再到食品，动漫无处不在。近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫 ②据国 文化出现了ＦＬＡＳＨ动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式，使动漫产业的市场空间不断扩大。 家权威部门统计，国内动漫产业所带来的年收益大约在５００亿元左右。动漫产品本身有巨大的市场空间，而 　收稿日期：２０１２－１１－１８ 　作者简介：张海力，天津工业大学艺术与服装学院讲师，研究方向为构成设计及新媒体动漫艺术。 李　铁，天津工业大学副教授，研究方向为动画产业发展及项目管理。 　基金项目：本文系天津市科委科研项目“动画制作流程、制片管理与人才培养模式研究”的研究成果。 　①哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫 ·奈１９９０年首次提出“软实力”这一概念。他认为，“在国际政治中，一个国家可以通过这样的 方式来获得他想要的结果：其他的国家追随它，欣赏它的价值，模仿它的榜样，热衷于它的繁荣和开放程度。在这个意义上讲，在国际政治中设 置吸引其他国家的议程，其重要性并不亚于通过军事或经济力量来迫使别个改变。这种让别人想你之所想的力量，我称之为软实力。这种力 量吸引人，而不压迫人。”（ＪｏｓｅｐｈＳ．Ｎｙｅｊｒ．ＴｈｅｐａｒａｄｏｘｏｆＡｍｅｒｉｃａｎＰｏｗｅｒ，ＮｅｗＹｏｒｋ：ＯｘｆｏｒｄＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＰｒｅｓｓ，２００２．ｐ．８） 　②陈红泉、何建平：《海外动浸产业投融资体制的经验借鉴》，《经济研究参考》２００８年第１８期。