欧时力品牌营销商业策划方案.ppt

品牌营销策划案 Brand marketing plan 目 录 品牌产品分析及市场分析: 款型特征：成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。 主要规格：155 . 160 . 165 . 170 价格定位:299$~3999$ 主要面料类型 ： 产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。 消费群体定位: 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。 她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 品牌形象设计 品牌前景预测: 欧时力是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。其在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。同时，欧时力的服装销售遵循“时装”概念。有些同一款即使有不同颜色也只卖某一颜色的一件。这样，就避免高级社交场合的“撞衫”事件。欧时力的网站大约3个工作日就上传大约15到20款左右的最新款式，供卖场挑选。这样，顾客同一周内都有机会不断地挑选自己心仪的服装， 以适合各种场合的需要。也更加符合高档服装的“永无过时产品”的概念。 营销策略： 可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。 原因 产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 * * 品牌介绍 品牌产品分析及市场分析 消费群体定位 品牌形象设计 品牌款式发布 品牌销售策划 品牌前景预测 品牌宣传方案 中文名： 欧时力 外文名： ochirly 创建时间： 1999年 诞生地： 意大利、佛罗伦萨 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。 品牌介绍 欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购买几套。?欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。? 橱窗设计 浪漫 时尚 图案“柔美提花图案，洋溢北欧浪漫风情 设计：V领设计，巧妙修饰脸部线条多种提花图案拼接，视觉丰富，俏丽时尚 简约风设计，时尚易搭 质料：面料手感柔软， 温暖舒适 价格：秋季新款浅粉色V领长袖提花毛衣 ￥539.00 主题商品 品牌款式发布 优雅 摩登 设计 ：双排扣设计，流露帅气军旅风情，略微宽松的版型，可遮盖腰部小肉肉。下摆的雪纺风琴褶与网底刺绣花边，唯美飘逸 细节 ：下摆花边可自由拆卸 质料 ：面料手感丰满，保暖厚实，穿着舒适 价格：Ochirly欧时力秋季新款黑色蕾丝边双排扣呢外套 ￥1490元 复古 可爱 设计：雅致清新的印花，充满神秘古典风情；拼撞双层下摆，外层为网布刺绣花边，里层为雪纺竖褶，甜美动人 版型：宽松俏皮，极易穿出青春感简约圆筒袖，可修饰手臂线条 质料：面料手感柔软，不易起皱，穿着舒适 价格：Ochirly欧时力秋新款彩蓝色雪纺网布边印花T恤 ￥539.00 畅销商品 冬季来了，每年都有不同款式的衣服上架，但是皮草和高档呢料的 上衣依然是每年冬季的畅销品 长销商品 牛仔裤是每个季节都很热销的产品 欧时力配饰搭配款式出售，配饰时常具有新颖、繁复、色