【精选】第 2 章 创意表现方法.ppt

 创意设计方法（上） 第 2 章 创意表现方法 创意是具有新颖性和创造性的想法 创意标准是简单、出人意料、情感共鸣 创意风格有风趣幽默、浪漫浮想、制造悬念 创意原则是关联性、原创性、震撼性 联想是创意的源泉 联想的四种方式是相似、相关、相反、因果 熟悉系列、视角、选择偶像 理解对比、模仿、超现实 掌握展示、改变、组合、缩放 * * * 上章回顾 本章进阶 创意表现方法 创意需要天马行空的想象和跳出庐山之外的思路；它是情感与理性的思考，是打破常规、传统的思维碰撞。 创意表现方法包含展示、对比、改变、缩放、模仿、组合、视角、选择偶像、系列、超现实等。 展示 将主体及信息以最突出、最引人注目的方式呈现出来，能够真实地传达信息，再现对象的表面质感、形态和功能用途，从而给人以信任感和亲切感。 展示分为直接展示和间接展示 展示 直接展示 以写实的描绘或影像手段直接描述现实 展示 间接展示 一种内在的表现手法，即画面上不出现要表现对象的本身，而借助于其它相关事物来表现该形象。 对比 以从反面衬托的方式，使主体在反衬中得到更强烈地表现。 改变 改变没有固定的手法。可以在原有基础之上，对部分或整体的外形、颜色等进行变化。 改变包含改变外形和改变颜色 改变 改变外形 设计的主要任务是造型。造型的要素是形，形是设计的基本语言，所以，改变外形也成了创意设计中的流行方法。 改变 改变颜色 色彩是设计的重要组成部分，代表特定的情感，并被赋予特殊的寓意。在设计作品中，色彩的准确运用能够很好地传达信息，鲜明地表达主题。 缩放 缩放是一个比较宽泛的词，我们的思路不能只停留在放大，缩小的方式上，还包括增多、加强、增高、加宽、变松、加厚等。 模仿 从自然或者生活的具体物象中汲取创意灵感，创造出新形态的借鉴方式。 课堂实训 课 堂 实 训 以左图的“领带”作为参考图形，运用“改变外形”的创意表现方法，创作出新的图形（至少6种）。 课堂实训 参考图 作业范例 组合 以若干不同事物的组合为主导的创意方法，即采用将两个或两个以上不同的事物通过巧妙地结合或重组的方式，获得具有统一整体感的表现方法。 视角 有意识地去移动视点，改变视线角度，打破惯常的时空观念，从人们不熟悉的角度观察和揭示对象，引发某种奇妙的感觉。 选择偶像 以人们崇拜、仰慕或效仿的对象作为主体，是把所传达的信息通过他（她）们的形象、气质、品德等呈现给受众的一种表现方法。 系列 是一种将具有同一设计要素或同一风格、同一色彩等的元素进行发展变化，使其既具重复变化又有丰富内涵的设计方法。 超现实 超现实比现实更能表现精神深处的真实，它以主观，直觉主义为基础，其特点就是创造超现实形象。 课堂实训 课 堂 实 训 课堂实训 以左图中的“钥匙”为参考图形和其它任意物体进行组合创意，创作出新的图形（至少6种）。 参考图 作业范例 *