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会展概论 2010年1月31 日 会展概论 • 会展的定义 – 会展活动的特征 – 学术上的定义 – 定义的延伸 – 会展与社会经济的互动 • 会展的业态 – 会展业的定义 – 产业结构的理解 – 有关的国际组织 会展活动的特征 • 短时间内聚集大量人气 • 形形色色的参与者 • 视觉效果的盛宴 • 印象深刻的内容填充 • 精心的组织与安排 • 可观的营业收入 • 同一时间做同一件事情 • …… 学术上的定义 • 会展是一种旨在促进营销的，在特定的空间、时间内多人 集聚，围绕特定主题定期或不定期，制度或非制度所进行 的集体性的物质、文化、信息交流活动。 利益交换或价值传递 会展 人 平台 会展中的人 主办、协办、承办 供应商、场馆方 嘉宾/贵宾、专业观众/普通观众、参展商 媒体 竞争者 传统意义上的会展活动 • 会议Convention • 展览Exhibition/ Expo • 节庆Festival/Special Events • 奖励活动Incentive Event 定义的延伸 会议 谈判 定义的延伸 会议 政治典礼 定义的延伸 会议 政治典礼 定义的延伸 展览 博览会 定义的延伸 节庆 体育赛事 定义的延伸 节庆 路演 定义的延伸 奖励活动 颁奖礼 会展与社会经济的互动 To be or Not to be 会展 社会经济 1：9 会展业的理想作用 • 开放的展示窗口 • 城市建设的加速器 • 高效的交易平台 • 发展的助推器和晴雨表 推动会展发展的条件 • 天时：市场基础 – 产业结构 – 比较优势 • 地利：社会经济基础 – 物理