会展活动宣传口号创意初探.docVIP

学士学位论文 论文作者：指导教师：学科专业：提交论文日期：2010 年 月 1 日 论文答辩日期：2010 年 月 日 学位授予单位：重庆文理学院 中 国 ( 重 庆 2010年4月 摘要 I Abstract II 引言 1 一、会展活动宣传口号含义及其作用 1 （一）关于会展活动 1 （二）关于宣传口号创意 1 （三）会展活动宣传口号的作用 1 1、扩大知名度 1 2、宣传举办地 1 3、凸显主题 2 4、塑造品牌 2 二、会展活动宣传口号创意现状 2 （一）样本的选取 2 （二）调查结果与分析 2 1、字数调查 2 2、句型调查 3 3、音韵调查 3 4、修辞调查 4 5、内容调查 5 三、优化会展活动宣传口号的建议 5 （一）高质量会展活动宣传口号的特点及适用范围 5 1、高度概括性 5 2、语句简短性 6 3、修辞音韵性 6 4、文化底蕴性 7 （二）优化会展活动宣传口号的建议 7 1、明确宣传口号不可替代 8 2、寻找宣传重点对症下药 8 3、凝练会展活动各种因素 8 4、对修辞和音韵了如指掌 8 5、不断加强传统文化修养 8 结语 8 参考文献 9 致谢 10 附录一：会展活动宣传口号收集表 11 附录二：会展活动宣传口号统计分析表 14 会展活动宣传口号创意初探 摘要：会展产业被誉为高盈利的行业，其带动效益极高。目前我国会展活动的数量与日俱增。会展活动的宣传工作在此时就显得尤为重要，宣传口号是宣传工作的一个部分，一个好的宣传口号利于人与人、媒体与人之间的传播。本文对收集的宣传口号在字数、句型、修辞、内容以及音韵等方面进行相关的统计，并从中归纳出优质宣传口号的特点。进而提出宣传口号的创意建议，同时对宣传口号的编写者在加强基本功方面提出努力方向，希望能对会展活动的宣传工作产生一定作用。 关键词：会展；宣传；口号 The Analysis of Creating Slogans for Exhibition Activities Abstract: Conferences and Exhibitions, regarded as profitable industry for its high benefit, is now giving rise to variety of exhibition activities. As a result, publicity for these sorts of activities has become extremely important. Being an important part of publicity, an attrative slogan is in favor of good communications between the media and people, or between people themselves. This essay provides us with all the detailed statistics of public slogans, at the meantime, concludes features of impressive slogans. Then, the author offers several useful solutions to optimize slogans as well as leads a way for editors to achieve more in the industry.which might be helpful for exhibiton activities. Keywords: Conferences and Exhibitions; Publicity; Slogans引言 随着会展活动背后所隐藏的巨大经济、社会效益逐渐被人们所认识，我国会展活动如雨后春笋般在各大城市显现。而宣传推广工作的成功与否从一定程度上决定了会展活动的成与败，进而决定了会展活动所带来效益的多少。宣传口号是宣传活动中不可或缺的一部分，不夸张的说宣传口号是会展活动浓缩的一笔，因为它直接面对的是广大受众，也是人们了解该会展活动最直观的方式。一个优质的宣传口号仅仅通过几个字就可以概括会展活动的核心。目前，无论国内还是国外的会展宣传口号五花八门，从奥运会、世博会到某个城市的小型展销会都拥有自己的宣传口号。一般大型会展都通过全民“海选”的方式进行甄选，小型活动都是由策划人员进行编写。本文着重探究会展宣传工作中的口号创意编写，从实例出发归纳出会展宣传口号的评判标准和优化建议，希望能为会展活动宣传提供帮助。 一、会展活动宣传口号含义及其作用 （一）关于会展活动 现代