瑞金红色旅游策划报告.docVIP

目 录 瑞金红色旅游发展综合分析报告 前　言 1 一、瑞金红色旅游开发现状分析 2 （一）瑞金全力打造红色旅游 2 （二）瑞红色旅游带动区域经济发展 3 （三）瑞金红色旅游发展存在的问题 4 二、瑞金红色旅游市场分析 6 （一）国内红色旅游市场概况 6 （二）瑞金市红色旅游市场分析 9 （三）瑞金红色旅游目标市场分析 14 （四）瑞金红色旅游产品与市场对接分析 20 三、瑞金红色旅游整合思路 22 （一）用战略策划统领全局 22 （二）以项目为核心，实现产业整合 28 （三）以外延扩展形成规模 30 （四）用可持续发展的理念保护红色遗产 31 叶坪（中华苏维埃共和国）旧址旅游区策划方案 前　言 33 一、总体思路 33 （一）开发范围 33 （二）策划理念 34 （三）策划原则 34 二、项目设计 35 （一）苏维埃广场 35 （二）理想园（信仰园） 44 （三）旧址群（以保护为主） 49 三、景区游客环境容量估算 50 四、营销模式——寻找与旅行社、政治、会议培训的契合点 51 （一）建立产品专卖体系，提高旅行社的积极性 51 （二）策划政治题材的节庆和活动 52 （三）重点突破红色＋会议＋培训公费旅游市场 53 五、开发模式 53 （一）政府推动和大众参与和市场参与相结合 53 （二）实现从专项旅游产品开发到红色旅游景区打造 53 （三）拓宽融资渠道 53 （四）保本微利确定票价 54 六、投资规模与效益估算 55 （一）投资规模 55 （二）效益估算 57 （三）投资回收期 58 沙洲坝（中华苏维埃共和国）旧址旅游区策划方案 前　言 59 一、总体思路 60 （一）开发范围 60 （二）设计理念 60 （三）设计原则 60 二、项目设计 62 （一）红井旧址集群――保护为主 62 （二）散落的部委旧址及博物馆区 62 （三）红色原生态情境体验村 65 （四）红色风情街 73 （五）红色博览培训区 75 （六）中央军委旧址和二苏大旧址――保护为主 80 三、景区容量分析 80 四、市场运作方案 80 （一）品牌形象推广 80 （二）市场渠道建设 81 （三）节庆事件营销 81 （四）专项群体促销 81 五、景区运营模式 84 六、投资规模与效益估算 84 （一）投资规模 84 （二）项目效益分析 86 （三）投资回收期估算 88 瑞金红色旅游发展综合分析报告 前　言 瑞金，作为中华苏维埃共和国临时中央政府的所在地，是中国共产党创立的第一个红色政权的首都，是红军根据地的心脏，是共和国的摇篮，举世闻名的红军二万五千里长征出发地，是全国爱国主义和革命传统教育基具有别的红色旅游景区不可替代的历史地位在大力发展红色旅游的今天，瑞金是全国红色旅游的重要组成部分，是重点建设百个“红色旅游经典景区”之一，也是三十条“红色旅游精品线路”上的重要一站。应为充分挖掘和利用瑞金丰富的革命历史文化资源，以推动瑞金经济社会协调发展，把瑞金建设成为全国红色旅游示范基地文物旅游向文化旅游的红色旅游与绿色旅游融合整合自然的、人文的绿色资源和政治的、军事的红色资源，并以红色旅游为主轴，以绿色旅游产品为后盾，加快红色旅游、自驾车旅游、旅游等特色旅游产品的开发，使绿色与红色和谐共生，以此推动红色旅游发展。从静态旅游向参与性互动性旅游根据中部和人事部的安排，今后5年内将使全体公务员轮训一遍，每人年均参加12天以上的脱产培训，参训率要达到100％。人事部开展公务员培训机构资格认可工作，选择一批信誉好、质量高的培训机构作为公务员培训基地。瑞金全力打造红色旅游瑞金是闻名中外的红色故都，苏维埃共和国临时中央政府所在地，二万五千里长征出发地，孕育了苏区传统和红都精神，至今还保存着叶坪、沙洲坝、云石山等革命旧居旧址多处，馆藏文件万多件，革命史料万多件。其中全国重点文物保护单位处，国家级文物藏品件。国家制订的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，把瑞金与韶山、井冈山一起，以“革命摇篮、领袖故里”为主题形象，列为全国十二大重点红色旅游区之一进行规划建设。瑞金红色旅游开发项目已进入了国家红色旅游“121”工程。这些蕴含着红色精神之光的旧址、文物和史料，成为十分宝贵的革命传统教育资源。近年来，瑞金市依托这些得天独厚的红色旅游资源，大力发展红色旅游产业。当地开展了以建设一批教育基地、培训一支教育队伍、塑造一批红色城雕等十个一为内容的红色旅游主题建设工程；率先在江西省启动文物、文化保护开发工程，市财政每年拨出万元专款用于历史文物、文化遗产的保护开掘；在全国首创推出认护革命文物活动，积极倡导中央、国家部委和社会各界前来寻根，修缮革命旧居旧址，建立革命传统教育基地。目前已有个中央部委、 所高等院校在该市建立、修缮了革命传统教育基地。开通了共和国摇篮寻根一日游、革命摇篮、领袖故