铜奖百度携手Olay ProX打造“都市慢性干燥肌”概念铜奖百度携手Olay ProX打造“都市慢性干燥肌”概念.pdf

百度认证 2015年百度数字营销案例大赛 索引真实世界 启迪智慧营销 百度KA渠道部、中国传媒大学MBA学院 1 2015年百度数字营销案例大赛 百度携手Olay ProX打造 “都市慢性干燥肌” 营销战略思考 项目创意洞察 营销策略 目录 项目执行 Contents 效果评估与社会价值 结束语 营销战略思考 ♦ 案例产生的背景 ♦ ProX推广诉求 • ProX博研诗自2009年进入中国以来的首次大型全品牌升 品牌理念层面 级 • 提高ProX博研诗的品牌知名度 • ProX博研诗联合权威机构发布 《都市危”肌”生存报 教育消费者环境污染、都市生活 告》 ，专业解读“都市慢性干燥肌”概念 压力会对肌肤产生影响 • 树立ProX博研诗更专业，权威的护肤专家形象 • 传播ProX博研诗产品健康功效 解决都市慢性干燥肌 产品健康层面 • 对抗皮肤干燥，脱皮，发红，紧绷 • 摆脱都市肌肤问题，加入护肤保卫战 营销战略思考 ♦ 市场环境 ♦ 行业情况 都市女性对皮肤类问题关注度趋势明显上升 穹顶之下 营销战略思考 ♦ 市场环境 ♦ 行业情况 寻找解决“都市慢性干燥肌”的方法需求量巨大，但仍无指向明确的应对方法 • 百度大数据告诉我们：在所有和都市慢性干燥肌相关的搜 索需求中，仅有20%的queries和应对方法相关，而大多 数检索信息其实只是空泛的“怎么办”、“如何应对”， 并没有指向明确的应对方法。 营销战略思考 ♦ 广告主诉求 • 希望与消费者进行深入沟通，正确教育并引导消费者形成正确 的护肤理念，树立品牌科学、权威的形象 广告主的营销需求 • 除了常规电视、户外、垂直网站等媒介投放，广告主更需要一