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核心驱动力： 环 保！ 理念与愿景的诉求，是本产品形象建设的核心驱动力。 形象特征概括： 首要特征：理念表达，环保、再生、节约 次要特征：行业性，承载性、坚固、稳健 隐性特征：企业愿景，树立行业标准、国际化 1.42.国际代表性环保机构视觉现状 简约 国际化 互动感 亲和力 多元性 图形+文字 厚实/稳重 简洁化 圆融、稳键 绿/蓝色系 中性色系及少许亮色 行业性 独特性 易识别 魅力性 易传播 合理的创新 植物 阳光 中/英文字体 人型 【设计元素】 【设计风格】 【设计形式】 【色彩建议】 【设计原则】 以稳重、圆融、循环感、简洁鲜明结构为基础， 呈现环保、稳固、可信赖、创新等的抽象视觉风格， 突出科技化、国际化、具有社会责任感的产品（企业）形象。 三、绿环休闲木视觉提案 * 一、本次标志/ VI视觉设计作业流程 1.1 产品的形象概念 1.3 近似行业视觉设计分析 1.2 世界设计 趋势分析 1.4 国内相关设计现状 视觉设计策略 标志(商标)提案 视觉实态调研分析 样品包装（另附方案） 【产品名称】 中 文:绿环休闲木 英 文:GREEN ENVIRONMENTAL PROTECTION RECREATIONAL WOOD 英文简写:G·E·P·R·W 【产品的理念/目标】 环保、节能、舒适、和谐、创建新型建筑材料 【产品运作策略】 1、回收废旧轮胎，减少污染。2、再生利用，制造新型材料地板，减少木资源消耗。3、扩大产品影响力，普及环保理念，引起社会关注。 1.11 概况整理 1.1 绿环休闲木的形象概念 环保、绿色、创新、节约 社会责任感、人本主义关怀 仿生、坚固、耐磨、防水 稳固，稳健，可以信赖的 户外、自然、适用范围广 循环良性且具备再生性的 1.12 形象概念关键词 品牌形象/个性 （为何信任、有好感） 消费者需求/信念 （社会为何高度评价） 产品特征/利益点 （市场为何接受喜欢） 品牌的形象/个性 （全球意识的环保理念、 人本关怀与社会责任感） 消费者的需求/信念 （一种新型的环保建材、 实惠的投入带来全新体验） 产品特征/利益点 （环保、稳固、科学、创新） 品牌形象的三个属性 产品特征/利益点 解剖一个品牌 品牌形象/个性 消费者的需求/信念 三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素 1.2 世界设计趋势分析-1 1980~不确定后现代主义 2000~现代新世纪,新未来 ? 1920~1980国际风格主义 1980~现代人性化多元时代 1910~1930风格派,包浩斯结构主义 1980~现代计算机与信息化时代 1850~1910艺术与工艺时代 类别 由繁入简 字体标志 立体造型 虚实互换 感性图案 图 例 介 绍 1.2 世界设计趋势分析-2 1.21 综合结论分析 1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格： － 功能导向到消费者导向 － 人性化多元时代为主流 1.3地板行业视觉特征分析 1.31. 视觉感受分析 简洁 大气 清爽 亲和 复杂 多样 共性: 企业及品牌碜差不齐，共性不明显 1.32. 颜色体系分析 温暖、厚重文化意味 理性、技术 可靠 分析结果 温暖舒适的色彩,配以必要的中性色彩,调和抢眼并且感受舒适的视觉观感. 1. 33. 图形形态分析 图案化 柔和的线条 亲切 赋有人性化 简洁 大气 字体主导 文化倾向明显 图案化 1.4.环保类机构视觉现状分析 绿色食品标志 中国环境标志 中国环保 1.41 国内近似机构视觉现状 世界自然基金会 中国节水标志 香港环保标签 中国环保产品认证 中国节能产品标志 有机产品标志 1.41. 国内近似机构视觉现状 绿色饮品环境合格 中国Ⅲ型环境标志 中国Ⅱ型环境标志 台湾环保标章 台湾省水标章 全球环保标章 巴西 德国蓝天使 法国 韩国 荷兰 加拿大 捷克 克罗地亚 美国 日本 欧盟花卉 瑞典 泰国 匈牙利 新加坡 1.设计造型： –标识造型组成以图形标志、文字加图型居多 2.标识色彩： –以绿、蓝色为主的柔和环保的色系 3.标识风格： –圆融、庄重、有人文气息