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网站SEO基础 主要内容 1）SEO - 定义 常用术语 2）SEO - 全解图 3）SEO - 人员分工 4）SEO - 常用工具 什么是 SEO ( Search Engine Optimization) SEO（Search Engine Optimization），中文即搜索引擎优化。 SEO是一种常用的网络营销方式，利用搜索引擎的自然排名规则，对网站进行合理优化，提高网站在相关搜索引擎自然排名的方式，增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会. SEO的目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 SEO操作可分为站内SEO和站外SEO两种。 为什么要 SEO SEO的特点 1.符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好 87%的网民会通过搜索引擎查找信息； 95%搜索引擎使用者优先考虑左侧自然排名结果； 70%的搜索用户关注第一页中的搜索结果； 2. 优化结果长期有效，投入成本比较小 SEO通过构建生态式自我营销能力, 网站的一些关键词在获得较好的自然排名后会相对稳定, 相比竞价广告的持续输血, 投入比较小，回报期比较长。 总结：网站的主要流量来自搜索引擎, SEO会提升网站关键词在搜索引擎 中的自然排名, 降低流量成本. 搜索结果页面点击分配 左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引 擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。 SEO名词介绍 1. SEO SEM SEO指搜索引擎优化 SEM (Search Engine Marketing）指搜索引擎营销 SEM是指在搜索引擎上推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的网络营销活动； SEM包括SEO，PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。 SEO和SEM都是为了是网站销售和品牌建设；不同的是实现方式：SEO是通过技术手段使获得好的自然排名；SEM可以通过技术手段（SEO）和付费手段（PPC）等 2. Spider (蜘蛛或是爬虫) 指搜索引擎用来自动抓取网页内容的机器人Robot常见的各大搜索引擎蜘蛛有Google： googlebot和百度：baiduspider 3. SiteMap 站点地图 站点地图可以方便管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。Google、雅虎、和微软都支持一个被称为xml网站地图（xml Sitemaps）的协议，而百度Sitemap是指百度支持的收录标准，在原有协议上做出了扩展。百度sitemap的作用是通过Sitemap告诉百度蜘蛛全面的站点链接，优化自己的网站/view/1072062.htm 4. Keywords Description 网页META标签, 用于标记网页的关键词和为搜索引擎收录页面提供摘要 5. Robots.txt 文件 用于告诉搜索引擎哪些页面可以抓取哪些页面不用去抓取 一般格式： User-agent: * 下列规则适用于所有Spider Disallow: /bbs/login.asp 不索引论坛登录页面 Disallow: /common/report/ 不索引report目录下的内容 SEO 优化全解 站内优化 域名主机 代码标签 URL优化 站外优化 内容优化 内链优化 网站结构 外链建设 URL静态化减少动态参数, 使用良好描述性规范简单的URL,避免同一页面使用多种URL 标准div+css编码, 精简js,css独立文件, Meta标签Keyword, Description标签, Title, H1~H6, Strong标签中关键词的使用和分布 精简易记的域名, 安全稳定的主机 使用扁平的树形网状结构和简明清晰的导航 尽量避免整站使用flash和框架页设计 robots.txt, 提交sitemap 清晰的主导航和细节页的面包屑导航设计, 主页、栏目页、细节页间的直接相互链接, 相关页面间带关键词的相互链接 以用户为导向面向搜索引擎的内容编辑, 站在用户的角度考虑关键词的使用和分布原创的软文第一时间发布, 保持一定的更新频率 1. 直接与合作伙伴互换链接, 利用百度知道 贴吧, 百科和其它问答类网站留链接, 社会化书签, 博客, 相关论坛等发帖留链接 2. 在一些平台发布带关键词链接的软文 3. 外链建设的标准（带关键词的文本链接） 4. 网站中的细节页提供社会化分享按钮 5. 在主流博客网站和社交网站（豆瓣,人人）建立品牌页面 在官网发布完信息后将在这些信息的精简版