红十字会医院“持续关爱卡”推介书.docVIP

ⅩⅩ市红十字会医院“持续关爱卡”推介书一、前言随着人民生活水平的提高，人民对健康生活水平的要求也在快速增长，除了公立医院，各类专业医院、私立医院，各种各样的保健机构也源源不断地涌入市场，各家医院均加大了疾病治疗和健康体检市场的争夺，市场竞争相当激烈。同时，受市场竞争和患者消费意识转变的影响，医院之间的竞争也由单纯的技术、规模和人力竞争向品牌、服务竞争转移。为了在节日里更好的展示贵院的风采，做到经济效益和社会效益的双丰收，邮政局特向贵院推荐“关爱生命，健康行动”的个性化邮政贺卡——终生服务卡。二、项目推介（一）宣传主题：“医院为您提供终生关爱”——终生服务卡维系客户资源,必须在服务上狠下功夫。而利用贺卡给曾在该院住院的病人送去一份新年祝福,将十分有利于塑造医院人性化和亲情化的服务形象,对于联络和稳定客户资源有着十分重要的意义,为医院的效益提升奠定良好的基础。（二）宣传载体：推介使用贺卡型邮政贺卡。贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成，广告位置多、版面大、宣传效果明显。贺卡型拜年卡单价5.5元/枚。（三）设计推介方案持续关爱卡1.印制内容：祝福老患者身体健康、新年快乐；同时可附院领导、科室主任和主治医师签名等。贺卡背面与新年相结合，印制贵院形象，在邮寄过程中能起到宣传推广的作用。在贺年卡的个性面设计免费体检卡，或者印制“持卡免挂号费”字样；如果该患者再次选择本院就医，将提供X折优惠或赠送X元免费就诊。2.宣传形式：在本院建院周年活动中盖当日纪念戳以纪念品的形式送出。3.宣传优势：老患者曾经在本院接受过医疗服务，他们对本院的评价和再次选择到本院就医是本院最有力的宣传。（四）邮寄对象：贵院以往留有资料的病患 （五）费用预算：贺卡型拜年卡单价5.5元/枚。大众宣传卡1.印制内容：祝福大众身体健康、新年快乐；同时引用老患者的感谢信或锦旗等，宣传本院先进的医疗设备和良好的服务。在贺年卡的内页设计免费体检卡，或者印制“持卡免挂号费”字样。贺卡背面与新年相结合，印制贵院形象，在邮寄过程中能起到宣传推广的作用。信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外，还具备信封的功能。寄件人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开，阅读信卡的内容。2.宣传形式：新年前期面向公众寄出。3.宣传优势：老患者曾经在本院接受过医疗服务，他们对本院的评价和再次选择到本院就医是本院最有力的宣传。（四）邮寄对象：贵院以往留有资料的病患（五）费用预算：信卡型拜年卡单价2.8元/枚。三、中国邮政贺卡的特点中国邮政贺卡作为节日贺卡，印有中奖号码，在新年前后作为祝福的载体，既寄予温馨，又送上获奖的希望。同时，中国邮政贺卡附有邮资及邮品编号，集欣赏与收藏为一体。与拜年短信、电子邮件相比较，中国邮政贺卡上有多个广告位，可发布医院形象宣传广告及服务广告，在传递节日问候的同时，对医院具有良好的宣传作用，是扩大知名度、树立良好形象、密切员工和用户关系的得力助手。相对于价格昂贵、针对性较弱且不能保存的电视、报刊和广播等大众宣传媒体，贵医院在使用中国邮政贺卡时，可根据自身的需要，投寄给目标客户，广告针对性强。而且可通过投递双重传播，广告接触频次高，广告效果更明显。四、中国邮政贺卡效果预测（一）提高贵院知名度通过在新年来临之际有针对性的寄送贵院的宣传贺卡，以人性化的方式向客户传递一份关怀和温情，有助于在特定目标客户群体中迅速树立起贵院的知名度和认知度，扩大贵院的影响范围。（二）带动贵院问诊量增长通过中国邮政贺卡的宣传，配合相应的促销活动，吸引广大现实及潜在的患者到贵院问诊，提高问诊量，进而带动销售额的增长。当各界朋友拿到印有贵院图样（或者有院领导、科室主任、主治医师签名）的贺卡时，我们的祝福也就送到他们身边，祝福他们在新的一年里身体健康、合家欢乐。希望这小小的卡片能使您在品牌之战中如虎添翼，处处以独到而超前的概念领先一步！