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产品项目分析 市场宏观环境 SONY手机 行业分析 当今的竞争环境 消费人群 广大年轻人 各个家庭 数码爱好者 游戏爱好者 喜好旅行的人士 小结 sony作为一个世界级的品牌自然有着自己的核心科技，多元化的功能，时尚的外观，出色的技术，让其在市场上的竞争力不言而喻 sony的产品无论是送人还是自己用，都很不错，靓丽的外观，实用的功能，注定了他通吃所有年龄段的爱好者 总结 经过以上等分析我们小组认为sony在中国市场有着 强大的竞争力 结论 总结 * * 吴义 李伟城 黄杰波 刘韩辉 郑佳雨 吴壮焰 国际政策环境分析：早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡， 进入21世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业。 如今生活数码无所不在，无论是电子游戏，数码电视，手机，相机等等如生活用品般的占据的人们的生活，但相对与传统的生活用品数码产品显得相对奢侈，面对如此广大的市场以及丰厚的利润，我认为数码产品在如今有着非常好的前景。 手机作为当今典型的数码产品 其无论实在通讯价值 接收信息价值 以及其美观效果 都使的SONY介个数码巨头不投入 科技技术发的发展 （1）由于科学技术的发展，产品功能的逐渐多元化，使用越来越方便，携带越来越便捷，使人们的生活越来越充实 （2）产品的外观设计也使产品看起来赏心悦目，能获得广大人群的喜爱，并且让产品不仅仅只是产品而是一种时尚 ：当今的社会背景，以及数码产品在生活的广泛运用，造就了数码产品在当今市场不可或缺的地位，我认为数码产品在当今的有巨大的盈利空间 1、行业简介：数码产品是近代的一个新星产业，自20世纪数码产业开始发展，到了21世纪数码产品更是得到的飞速的提升成为人们生活中的一部分。 2、行业现状：我国是世界上最重要的几个的数码消费和生产国之一，我国的数码行业发展比较晚，但近年来得益于国民经济的飞速发展和居民收入的提高，随着奢侈品市场的发展，数码产品的需求量在不断扩大，数码产品的销售额呈递增趋势。 3、市场特征：中国人均手机消费额呈现中上水平，行业竞争空间大；产品需求多元化，需做好产品创新适应消费者需求。 基于数码产品当今的消费环境，sony可以凭借自身良好的产品及服务优势，及时了解消费者新需求，创新产品，发挥品牌效应，从而提高自身市场份额。 Sony作为当今最大的数码巨头无论是在发展历史，发展规模，以及发展的多元化都造就如今不可撼动的地位.多年的发展让sony有了巨大数量的忠实客户，以及接受了这个品牌的人们 Sony的产品在性能和质量上一直以优良著称，无论是售前还是售后，都给客户宾至如归的感觉。Sony产品大方时尚的外观更使其产品一直走在流行前沿。 随着行业的发展，数码产品的市场竞争也愈发激烈。而sony凭借其深刻的影响力，及在渠道建设方面的优势，中国数码产业中依旧能出于不败之地 1、 Sony在进行市场扩张过程中，在品牌个性上，给人的印象是活泼、时尚。有活力的感觉，SONY更是提出的数码小孩这理念，数码如同小孩一样有活力、有可塑性、更加青春、更加有未来，使产品更加出彩。 2、 Sony在产品方面时刻见坚持的耐用 实用 适用 的原则，并在这基础上添加更多元素的时尚风格，使产品除了在使用价值之外还多了一种观感度的满足 what 现代高科技通讯工具，集娱乐、商务、通讯、查找咨询为一体的现代生活工具 when 1、作为一个现代话通讯娱乐的主要工具，人们在日常生活中，例如看电子书、看电影、工作、聊天、网购支付都是不可或缺的工具 2、现在人们生活的方面面几乎离不开手机 Where 1、大超市的各个手机专柜 2、品牌手机专卖店 3、移动电信联通等通讯公司 why 1、手机对于这个高速发展的社会已经成了一个不可或缺的生活工具 2、SONY手机相对同类产品有着简约时尚的外观设计、花样繁多的手机功能、和优质的产品质量。 3、售后服务方面SONY贯彻传统的宾至如归的传统服务理念 4、良好品牌效应，也是其在客户购买的时候加分的必然条件 who 消费主体主要是学生、年轻人、都市上班人群，各个年龄段的追求时尚新颖的人群 How 1、现场购买，专卖店和各大手机卖场均有受理 2、网购用网银或信用卡支付，快递送到 随着人民对手机需求增加，消费者消费水平提高，对 手机的要求也越来越多，SONY凭借自身过硬的核心技 术，优质的产品质量和良