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自有品牌论文：感知风险维度对消费者自有品牌购买意愿的影响研究 【中文摘要】随着市场竞争的加剧,零售商在经营产品类别中,开始注重开发自有品牌。实践表明,实施自有品牌战略,不仅能够改善零售商在交易过程中的角色,还能够增加顾客的品牌忠诚度。但是与国外自有品牌相比,我国自有品牌尚处于发展阶段,国内消费者对自有品牌尚不了解,如果购买自有品牌产品可能会承担不确定的风险,从而影响消费者自有品牌的购买意愿。纵观自有品牌理论的研究现状,关于自有品牌领域的研究在上个世纪90年代达到高潮,国内学者也开始重视自有品牌的研究。前人侧重于自有品牌的开发策略、影响因素等方面的研究,有关感知风险维度与自有品牌关系的研究却不多。因此,本文由此切入,重点考查感知风险维度对消费者自有品牌购买意愿的影响。本文构建了感知风险维度与自有品牌购买意愿的关系模型,并实证研究感知风险维度—财务风险、功能风险、身体风险、心理风险和时间风险对消费自有品牌购买意愿的影响作用。同时,引入促销幅度、他人推荐和商店品牌知名度等三个调节变量。本文根据前人的量表和预调研结果制定了调研问卷,并通过信度和效度检问卷的合理性,最后通过实地调研和网络调查两种方法收集问卷。本研究主要以大连地区的学生为主,共发放问卷210份,获得有效样本193份,学生样本数为92。利用SPSS17.0对收集到的数据进行统计分析,主要采用因子分析、回归分析和多元方差分析,最终