芒果TV：有“融”乃大，岂止于“独”？.docVIP

芒果TV：有“融”乃大，岂止于“独”？ 　　要说今年互联网世界里最热闹的，非芒果TV莫属。无论是4月份的“独播”战略，还是近日的10亿投资计划，一记记重磅炸弹扔出，给人以一种横空出世之感，可谓风光无限。 　　事实上，冰冻三尺非一日之寒。作为湖南卫视举全台之力打造的视频网站，芒果TV从“独”到“融”，充分体现了湖南卫视台网融合的决心。然而，有“融”乃大，岂止于“独”？2015，芒果TV将如何“独融”并进，在互联网的浪潮中异军突起？值得期待。 　　独播、自制与引进并重 　　“2015年独播策略的全面实施，将进一步提升芒果TV互联网电视的内容优势。但岂止于‘独’，芒果TV互联网电视加大内容创新，自制专区芒果Live Show将获得越来越多的关注。” 　　11月20日，一场由主流媒体网主办的“三亚论道”让产业链各方齐聚一堂，为IP TV（机顶盒式网络电视）、OTT TV（互联网电视）的未来寻求新趋势下的革新之路。芒果TV互联网电视事业部副总经理、市场推广部总监钟诚发表了题为《有“融”乃大，岂止于“独”》的演讲，表达了芒果TV做大平台、做大渠道、做大用户规模的期许。 　　2014年，芒果TV从独播战略到Inside策略再到其在用户运营上的发力，芒果TV完成了从坐拥牌照到聚集影响力的行业标杆的转型。 　　钟诚的演讲从“独”字进入正题，芒果TV inside策略中，“独”的狭义理解正是湖南卫视与芒果TV共同推出的独播策略。“根据数据统计，独播策略公布之后，芒果TV在百度的搜索指数呈量级增长，而2015年独播策略的全面实施，将进一步提升芒果TV互联网电视的内容优势。” 　　新的一年里，芒果TV互联网电视将把内容创新作为重点，自制专区芒果Live Show现今已获得了越来越多的关注，与快乐购合作上线的购物专区也成为一大亮点。此外，芒果TV互联网电视加强与华谊兄弟、TVB、华娱卫视、韩国MBC等上游内容生厂商的合作，独播、自制与引进并重，力争打造一个“大而全”的内容平台。 　　“特别的内容为特别的你” 　　做视频网站，自制是芒果TV必定要跨出的一步。跨的早，说明迫切希望与市场接轨；跨的晚，准备可能充分，时间早晚都不是问题。 　　芒果TV总裁张若波曾经说过，“你若是流量生产者，你就是受益者；你若是流量购买者，你就是受害者。”的确，在流量费用持续上涨的今天，外购流量也推动成本上涨，面对这一残酷现实，有着湖南广电背景的芒果TV开启自制模式绝对是有备而来。 　　2015年，芒果TV将与湖南台共同筹资，打造的10亿独播计划。现阶段，在网络电视剧方面的制作，已拍摄完成包括《花样江湖》、《金牌红娘》、《只因单身在一起》等4部网剧，预计未来一年将超过爱奇艺30部原创网剧的数量。 　　以《花样江湖》为起点的芒果TV自制剧，自开拍起就备受关注。其内容形式与之前网络自制剧相比有所突破，也被外界称为“视频网站自制节目的新风尚”。 　　“未来芒果TV的平台，将会打造成为一个类似于‘特别的内容为特别的你’一样，就是它的内容在别的平台都看不到。” 　　有“融”乃大，岂止于“独”？ 　　“考试要来了，反正要进考场，你先进去再说。”这是吕焕斌在芒果TV全新改版时说过的一句话。 　　经历了大半年的考验，芒果TV从“独”到“融”，用数据赢得了这一场“前景不明的血战”。新格局下，芒果TVinside的理念认为，“独”与“融”看似相互矛盾，实则相互融通。以独播策略实现平台内容差异化，以内容创新和内容引进达成内容丰富化，把平台做大；以强势媒介平台和优质内容资源为基础，通过终端拓展和市场拓展，把渠道做；以芒果TVinside策略为桥梁，与终端厂商共同服务用户，教育市场，普及互联网电视概念，把用户规模做大――这就是芒果TVinside策略的核心思路。 　　对于湖南广播电视台而言，芒果TV既是品牌的延伸，同时又是渠道的拓展，可以把湖南广播电视台的节目从电视直播拓展到电脑、手机、互联网电视等多种渠道。芒果TV希望做的是，“既要控制渠道，又要积极生产内容，同时能够吸引更多的内容来我们的渠道。” 　　如今，芒果TV继自制网络节目之后还要陆续推出自制栏目，渐入佳境。芒果TV在自制节目这块能否发挥广电背景优势，加固其内容优势，华丽转身成为互联网上的下一个“湖南卫视”？我们将拭目以待。 3