DQ的CI分析.ppt

DQ冰雪皇后 江探 李大强 牛然 乔亚楠 张章 前言 DQ的由来 DQ的发展现状 DQ的由来 　　DQ是Dairy Queen的缩写，意为“冰雪皇后”。美国人J.F.麦卡洛（J.F.McCullough）可谓是DQ的鼻祖。1938年，麦卡洛和他的儿子亚历克斯（Alex）尝试制作冰淇淋新产品。这对父子坚持认为冰淇淋在没有冻结成固体时味道更可口，坚持采用原料奶浆，才是新鲜冰淇淋的典范、乳品行业中的“皇后”。1940年在伊利诺伊州乔利埃（Jolliet, Illinois）诞生的第一家Dairy Queen冰淇淋店由此得名。这就是今天的Dairy Queen（奶品皇后）。 DQ的发展现状 今天，IDQ（International Dairy Queen，简称IDQ）已经是DQ冰淇淋、OJ鲜果露、Karmel Corn咔咔妙玉米花等知名品牌的母公司，在包括美国、加拿大、中国在内的21个国家拥有6,000多家分店，为全球消费者提供DQ冰淇淋、OJ鲜果露和各种美味的休闲食品，是全球连锁餐饮业巨头之一。 来了解一下DQ吧 MI 冰雪皇后 MI分析 企业理念识别系统包含：企业使命、经营哲学、行为基准、活动领域。 企业使命：坚持创新，追求美味、高雅，迎合消费者消费心理，生产满足市场需求的产品， 经营哲学：诚信，卓越，积极创新，不断超越　　 冰雪皇后 MI分析 行为基准：以人为本，生产低脂、新鲜、健康的产品，打造欢乐、健康、高雅的生活品味。 活动领域：面向全球，致力于生产符合市场需求的冰激凌系列产品，产品种类丰富、味道独特、造型别致，引导健康生活。 冰雪皇后 MI分析 冰雪皇后作为家喻户晓的冰激凌品牌，引领冰激凌行业繁荣向上。坚持低脂、新鲜、健康的独特理念，以自己丰富、美味的产品、更便捷的门店、更优质的服务树立起自己在冰激凌行业独特的位置。以人为本，对消费者负责，对内严格要求，对外顾客至上。冰雪皇后打造健康、优雅的产品，引导人们乐享人生的消费理念。 BI 冰雪皇后 BI分析 　　DQ全球总部设于美国明尼苏达州的明尼阿波利斯，隶属于“股神”沃伦·巴菲特控股的伯克夏尔·哈撒韦（Berkshire Hathaway）集团旗下。 　　近年来，“DQ冰雪皇后”非常重视中国内地市场的开拓，发展如此之迅速，很大程度上要归功于上海适达餐饮管理有限公司的管理团队。他们拥有丰富的市场开发经验，并且善于创造性地工作。 冰雪皇后 BI分析 　　截至2010年12月31日，上海适达餐饮管理有限公司在51个城市直接经营管理250多家门店。 “DQ冰雪皇后”计划在未来4年内使全国店数至少达到1000家，为喜爱DQ的消费者提供更便捷的门店、更优质的产品和服务。 　　美国餐饮业权威期刊“Restaurants and Institutions”每年根据销售额、店铺数量等指数对全球400家连锁餐饮企业进行排名，DQ在冰淇淋产品市场连续数年全球排名第一！ 冰雪皇后 BI分析 市场营销行为 1.争做全球连锁餐饮业巨头 　　 DQ在美国权威期刊“Restaurants and Institutions”每年对全球400个连锁餐饮品牌进行的排名中，DQ在冰淇淋产品市场连续数年排名全球第一！ 冰雪皇后 BI分析 2.重视海外市场的开发 　　近年来，“DQ冰雪皇后”非常重视中国内地市场的开拓，发展如此之迅速，很大程度上要归功于上海适达餐饮管理有限公司的管理团队。他们拥有丰富的市场开发经验，并且善于创造性地工作。 　　截至2010年12月31日，上海适达餐饮管理有限公司在51个城市直接经营管理250多家门店。“DQ冰雪皇后”计划在未来4年内使全国店数至少达到1000家。 冰雪皇后 BI分析 3.采用投资加盟模式 　　上海适达餐饮管理有限公司是 “DQ冰雪皇后”在中国华东六省一市及湖北、湖南等地的总加盟商。截至2008年12月31日，上海适达餐饮管理有限公司在上述地区拥有86家门店，并直接经营管理。消费者非常喜爱这个低脂新鲜、用料天然、手工现制的冰淇淋品牌。在上海、杭州、南京、武汉、成都、西安、福州等大城市，DQ冰淇淋已经成为年轻一族的时尚消费新潮流。 冰雪皇后 BI分析 对外公关行为 　　赞助DQ“冰”纷理由-最“冰”理由一起找活动 冰雪皇后 BI分析 广告行为 1、影视广告 　　影视广告作为最普遍、最直接的广告宣传模式，可给受众带来视觉与听觉双重感官刺激，从而达到产品与品牌的宣传。DQ的广告宣传着重采用影视这一途径，赵奕欢代言的冰雪皇后广告短片，邀请青春靓丽的少女明星作代言，体现出“DQ，就要与众不同”的企业理念。除此之外，还有“DQ魔幻圣诞”和大学生自制DQ冰雪皇后广告短片。 冰雪皇后 BI分析 2.校园推广活动 　　DQ冰雪皇后的主要受众群体集中在青少年这一阶层，而