公关到底是做什么.pptx

Wehinkt策划培训之《公关到底是做什么》公关公司服务内容暨价值分析@枫桥PPT创意坊Foreword珍惜生命 多吐干货 只争朝夕W我是谁ho612210︿﹀年品牌咨询年销售经理年公关传播年终端管理年营销研究从业背景厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世? Copyright Wethink Corporation 20111 问公关只是写稿发稿第Public Relations PublicRelations .VS.Communication 2 问公关沟通的对象是谁第财经关系消费关系政府关系NGO关系内部关系社区关系企业市场社会议题360度传播3 问如何界定公关服务第4 问与时俱进中的PR第Blog是媒体2004,博客Vido是媒体2005,土豆People是媒体2008,开心网Search是媒体2001,百度Status是媒体2009,微博Page是媒体1999,雅虎社会化媒体营销浪潮社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS、Flickr和Video等（信息可信度）（1对1精准送达）（意见领实口碑动员）（容易被搜索到）（搜索到标准答案）（信息覆盖、曝光）解决不上网与不太上网人群的信息告之5 问Hold住的营销价值第公关的基本作用是告之以合适的时机合适的身份合适的场景公关活动只能影响现场的人传播影响的是不在现场的人新 定 义：活动就是一场做给媒体看的秀和提供传播的素材公关价值：通过意见领袖（媒体、名人、红人）的声音将活动以及活动传达的品牌信息放大，形成更大范围的影响当活动与PR结合…活动活动活动广告广告广告软文软文软文软文软文最佳品推模式脉动式计划协助公司抢夺行业话语权及舆论制高点，提高媒体曝光与品牌美誉度加强品牌与核心媒体之间互动的高度、深度及频次借助PR公司的媒体资源和专业力量加大对高端人物访谈、品牌日常推广、事件营销及活动营销的思考力度、策划力度和执行力度实现媒体关系维护的日常化，在编辑队伍中培养忠于品牌的“御用记者”借助PR公司专业力量做好媒体舆论监控及危机的有效预防与管理品牌层面与市场部形成有效的分工协作，加强媒体教育与市场舆论引导工作拓宽核心媒体重点推广位置如焦点图、套红文字链等的获取渠道加强行情报道力度和传播力度，以更有效地配合市场计划的开展和执行借助PR公司的执行力量推动各个阶段传播计划的精准落地协助市场部以更低的费用获取媒体第三方奖项、大篇幅报道配合市场部开展更强有力的竞争对手应对计划市场层面协助市场部进行媒体选题，拓宽产品与记者编辑之间的交流管道借助PR公司的专业力量强化产品卖点的提炼及传播推广力度借助PR公司的资源，加强产品与资深编辑、论坛版主、电竞选手、DIY玩家的互动合作（如评测、教程、试用等），进而强化产品推广力度借助PR公司的写手资源，提升稿件的撰写质量产品层面6 问公关手段知多少第PGNLIANN公关手段与方法7 问如何界定公关公司的职责第筹备及组建核心媒体俱乐部，并负责重点媒体的日常沟通和关系维护协助市场部制定阶段性的公关传播计划（包含年度、季、月及周计划），并根据市场部的要求策划、组织撰写相应的公关稿件，并在指定的媒体范围内进行沟通、发布、跟踪、反馈及发布结果汇总收集协助市场部开展新品送测、重点产品行情报道、专题策划及上线沟通协助市场部做好媒体日常选题排查、策划、参与及配合工作根据市场部要求对自身及竞争对手的传播状况进行针对性监测、收集及统计分析，并定期更新媒体通联表根据市场部的要求及行文规范定期提交周战报、工作总结及媒体剪报日常传播公关活动就新闻发布会、行业研讨会、高端访谈、媒体沙龙等公关活动的前期策划及中后期执行落地进行整体配合或协同执行根据市场部要求进行稿件策划、组稿撰写及媒体发布沟通根据市场部要求，进行公关活动的工作总结危机公关针对可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制定媒体响应对策和响应计划，最大化降低或消除其对公司经营和发展产生的不利的影响就市场部遇到的特殊公关关系问题有针对性地展开公关策划及执行协助市场部开展口碑营销、媒体信息调研、媒体栏目合作等工作组织项目组成员就市场部交待的其他事宜开展相应行动或执行其他事宜8 问执行力赢在流程管控第主板组：李宁显卡组：刘晨口碑组：张福利活动组：梁怡项目助理：辛安媒介主管：邓虹媛项目媒介：齐兴利策划经理：黄华君策划经理：赵欣媒介主管：邓虹媛项目助理：辛安项目助理：刘倩执行管理：于泳项目外联：成爽会务执行：朱亚冰项目媒介：祝盈口碑策划：何威设计人员：郭莹莹项目总监：梁旭活动支持：陈明策略支持：郑乾宏、刘磊、王甚公关活动立项组建活动执行组提交活动策划方案修订及确认公关活动执行提交活动总结日常项目合