首都机场移动电视媒体推荐书.ppt

客户: 福田汽车 投放时间：30秒 播放频次：4次/组（每组播放时间为6分钟） 刘晓宇 高级销售经理 13522856458 总机：010 直线：010 地址：北京市劳动人民文化宫文华宫1618 Email：wtosmile@126.com QQ:5822006 媒体简介 1 北京首都国际机场简介 北京首都机场位于中国首都的东北方向，距市中心天安门广场25.35千米，是我国地理位置最重要、规模最大、设备最全、运输生产最繁忙的国际航空港。北京首都国际机场不但是中国首都北京的空中门户和对外交往的窗口，而且是中国民用航空网络的辐射中心。 首都国际机场各项运营指标为全国第一位，现在居世界第8位。 机场共有国内航点127个，国际（含港澳）172个；在首都机场运营的航空公司共有80余家每周有5000多个定期航班从首都机场飞往世界各地；6000多万人次的年旅客量使首都国际机场跻身于世界最繁忙的机场之一等等。 作为中国户外媒体中唯一一类针对高收入、高层次人群的媒体群，机场媒体即将为后奥运时代媒体争夺战打响第一枪。作为机场媒体中的新兴势力，摆渡车媒体不仅占有40%的出、抵港人群，更同时占据了国内、国际两大类受众，使媒体成为唯一一个大面积均匀覆盖各类受众的新兴势力。 国门第一印象 以首都机场50辆摆渡车为载体，以LCD高清车载电视为媒体发布形式，发布广告客户电视广告。 现有的50辆摆渡车主要用途为： T3、T2航站楼远机位接送 T3、T2中转 T3、T2航站楼2009年预计的进出港乘客 总人数将达到1亿人次。 摆渡车照片（国际先进环保电瓶车Cobus3000，价值100万美元） 媒体资源现状 1 摆渡车—小车（VIP车）媒体位置图 1 2 3 4 摆渡车——大车媒体位置图 34辆大型摆渡车，每车按照车头、车尾各一台、中门位置正背两台共设置4台）。 16辆小摆渡车（VIP车），在司机座位处设置1台。 共计152台液晶电视 媒体分布状况 媒体发布形式 全国发布面积最大的车载电视，高保真音响极具震撼 22吋液晶多媒体广告机 高度集成了数字影音播放功能，支持MP3、VCD、DVD、MPEG1/2/4、JPEG、WAW等多种文件格式。 分辨率：1024*768 高保真音响、超清晰画面、色彩亮丽的视觉冲击、成就更理想的广告效果 媒体形式 摆渡车（大） 车厢内部实景 摆渡车（VIP） 车厢内部实景 媒体价值 2 以上数据资料由国航提供，并辅以渠道收集资料。 精准高效的受众覆盖 超强广告震撼力 超高广告到达率 垄断性媒体占有率 高清晰画面、高保真音响将给所有受众带来前所未有的超强感官体验！ 本媒体精准面对单一乘客人群。本媒体预计日覆盖超过10万人次。 （到达和出发通过摆渡车摆渡的占进出港总人数的40%） 全面覆盖北京首都国际机场现有的50台摆渡车，占整个首都机场摆渡车数量的95%以上，并且还在逐步增加。 封闭性空间，强制传播。 80%以上的广告达到率。 主流人群精确 覆盖 全年约3000万~4000万高层次、单一乘客的有效覆盖。 强制性传播 封闭空间，强制性传播。 高密度播放 车辆每天服务18小时，其中超过7小时为有效播放时间。每6分钟为一个循环播放单元，单屏每天保证滚动播放66次以上。 如何保证高效、准确的广告到达率？ 媒体到达率优势 摆渡车载电视媒体，是受众在车内唯一可以接触到的视频媒体，具有收集消费资讯的强制性。 主流人群精准覆盖： 商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等高端、商务人群。 媒体受众优势分析 受众出行的目的 受众出行的目的有的在两个或者两个以上所以具体数字加起来大于100% 受众接受媒体的程度和年龄比例 有74％的受众对摆渡车视频媒体表示非常/比较接受，平均分达到4分。 基数：N＝500 2