3G手机植入式广告和互动营销.ppt

3G手机植入式广告和互动营销 手机报上广告展现形式（以四川新闻快报彩信版为例） 四川新闻快报短信版（全省25万用户） WAP版（全省用户数1.8万） WAP版内容项 建立类似《天翼百事通》栏目的专栏 手机报产品订阅情况（4月30日前） 各地市州订阅情况（新闻早晚报） 各地市州订阅情况（手机投资报） 各地市州订阅情况（校园手机报） 移动互联网模式的应用 目前国内市场个人用户主要关注和使用四大类移动互联网服务 3G时代　手机广告十大趋势 趋势之一：手机的媒体化催化手机广告产业化 趋势之二：网络融合带来传统媒体广告与手机广告的结合 趋势之三：广告与信息服务边界模糊化，传统的广告定义被颠覆 趋势之四：定制方式逐渐取代群发、Push方式 趋势之五：数据库不断完善，数据库营销成为手机广告核心竞争力 趋势之六：3G时代多媒体特征，使手机广告表现力极大加强 趋势之七：置入类手机广告将大行其道 趋势之八：以手机广告引发的闭环销售将成为现实 趋势之九：广告收费方式将发生变革，CPA（按效果计费）不再只是概念 趋势之十：运营商将成为手机广告产业链的领导者  * 全球3G快速成长，截至2008年6月，全球3G用户累计已达到7.09亿。 进入2009年，以大规模正式放号为标志，中国通信业全面进入3G时代。 2-3年后，3G用户发展将进入高峰期，预计将有一半的手机用户成为3G用户。 * 3G发展趋势 * “电信级媒体运营商”因3G而破茧腾飞 3G时代的到来，使运营商越来越意识到通话以外的收入将会慢慢成为运营商最主要的收入增长点，而原来的核心收入----话费，可能还将随着各种增值业务的发展而更多的让利给消费者。 媒体与运营商融合的时代已经到来，移动业务越来越依托于媒介提供的内容，流量费和信息费越来越采用媒介化的运作方式来获取收入。 世界各大电信运营商的经验告诉我们，传媒广告收入将成为运营商最主要的收入来源之一。 天翼3G已有的增值业务 * 众多的增值业务为3G手机广告奠定了坚实的媒介基础！ 3G手机广告，突破2G时代手机媒体的局限----以手机报为例 * 内容提供商 彩信牌照持有者 SP 电信运营商 手机报 用户 传统的手机报是传统报业开发新媒体的一种方式，是将传统纸质媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信版新闻、彩信版新闻、WAP版新闻等功能，信息容量大，无法实现精准、定向，盈利主要依靠用户定制、浏览费用。 传统手机报产业链结构图：（图片来源：手机媒体研究报告——CNNI布） 电信运营商在传统手机报产业链中的角色和赢利点 从传统手机报产业链结构图来看，电信运营商仅仅只是扮演“媒体信息传播通道”的角色，提供移动技术平台，将内容发送至用户手机，垃圾短信与投诉不可避免。 同时，“纯通道”的角色决定了电信运营商在现有手机报产业链中的收益构成，即通过业务使用的流量费、定制费等获取收入，收入构成较单一。 3G的传媒为提升客户感知、找到新的收入增长点提供了条件！ 报头可植入文字广告 全省彩信用户数为1.3万 内容项目广告展现形式 彩信版 可以设置一个类似《天翼百事通》 的这样一个固定的手机报栏目，每期 以图片加文字的方式发布广告信息。 彩信版 纯文字类广告 彩信版 报尾可放置图片广告 彩信版 短信版每天共有五条短信，用户回N接收下一条的内容方式发送 可在2、3条放文字广告 报头可植入文字广告 栏目列表标题 “我昨天卡上都还有10多次，今天坐车就是零了。”5月1日，黄女士去坐公交车时，发现上面10多次的乘车次数已被系统自动清零。她只得投币坐了公交车，因为她忘记了优惠卡上的次数只能当月有效，次月就会作废。有市民提出，每个月都被清零，这算不算强制消费？也有市民提出20次起充不合理，希望能够充10次，可以有更多的选择。 内容项 栏目列表标题 内容项 WAP版 SP/CP 彩信 WAP 短信 套餐 主动订阅 体验 套餐 主动订阅 体验 套餐 主动订阅 体验 新闻早晚报 12007 1077 2 1579 266 0 249644 875 11 手机投资报 12467 182 0 1583 24 0 240248 301 0 参考消息 0 981 1 0 0 0 0 0 0 校园手机报 291 69 0 2 1 0 14338 99 0 北纬手机报 39 15 0 1 1 0 265 10 0 大众健康报 37 14 0 6 5 0 1209 96 0 故事会 0 19 1 0 0 0 0 0 0 汽车杂志 0 36 2 0 0 0 0 0 0 家庭医生 129 22 72 45 4 38 79445 417 75584 篮球先锋报 0 6 0 0 2 0 0 0 0 动漫PARTY 0 2 1 0 1