文化品牌行销案例-几米现象.pptVIP

歷年作品 1998年《森林裏的秘密》、《微笑的魚》 1999年《向左走?向右走》、《聽幾米唱歌》、《月亮忘記了》 2000年《黑白異境-Notebook》、《森林唱遊》、《我心中每天開出一朵花》 2001年《地下鐵》、《照相本子》、《1.2.3.木頭人》 2002年《我只能爲你畫一張小卡片》、《我夢遊你夢遊》、《布瓜的世界》 2003年《幸運兒》、《你們我們他們》 2004年《又寂寞又美好》 、《開始》、《履歷表》 除中文版外，多部作品還有美、德、法、希臘、丹麥、韓、日、泰……等多國版本。 鎮金店Justgold 發行藝術季限量商品 四、展望：如何延伸文化品牌的產業版圖 　　 　　1.突破的關鍵與掌握的原則 　　2.多元化經營高感性事業 文化品牌行銷案例－幾米現象 2004 墨色國際 目錄 一、起點：從繪本作家到文化品牌 　　1.幾米與幾米品牌的定位分析 　　2.幾米品牌的塑造與經營 二、發展：文化品牌如何與產業結合 　　1.授權概念的引導－圖像資產的運作 　　2.與產業結合之行銷創意及競爭優勢 三、經營：如何深耕文化品牌的市場環境 　　1.階段性的業務型態與策略 　　2.國際市場的佈局與拓展 四、展望：如何延伸文化品牌的產業版圖 　　1.突破的關鍵與掌握的原則 　　2.多元化經營高感性事業 一、起點：從繪本作家到文化品牌 1.幾米與幾米品牌的定位分析 2.幾米品牌的塑造與經營 關於幾米 幾米，文化大學美術系畢業，曾在廣告公司工作十二年，後來為報紙、雜誌等各種出版品畫插畫，1998年首度在臺灣出版個人的繪本創作《森林裏的秘密》、《微笑的魚》，1999年至2001年陸續以《向左走．向右走》、《月亮忘記了》、《我的心中每天開出一朵花》、《地下鐵》等多部作品，展現出驚人的創作力和多變的敘事風格，在出版市場興起了一陣持續至今熱力不減的繪本創作風潮，2002年《我只能為你畫一張小卡片》、《布瓜的世界》持續令人充滿驚喜，廣受兩岸三地讀者的喜愛，2003年的長篇作品《幸運兒》，突破以往的創作手法，帶領我們進入幾米創作的另一個境界。之後推出的短篇作品《你們我們他們》，卻立刻又以小小甜蜜的愛情和辛辣諷刺的文字，摻雜人生百味，將我們拉回現實生活的咀嚼與反省。2004年初《又寂寞又美好》以及《開始》，集結幾米1995年到1998病中創作的作品，記錄他生命中只有畫作的特殊歲月，在那些彷彿已經遺忘的記憶中，幾米把它還原成沒有色彩喧嘩的圖像世界。繼《又寂寞又美好》與《開始》，回顧幾米之所以成為幾米那股驅力之後，六月剛剛問世的《履歷表》，讓我們再回到現在，用幾米的眼光來檢視我們現實和夢想的世界，關於每個人的「履歷表」。 幾米的創作熱情與強烈的創意，讓作品的圖像空間饒富詩意，深情而迷人，文字節奏簡約而自成風格，並迭有新作，令人驚喜連連。目前擁有18本廣受大家喜愛的作品，風靡兩岸，美、德、法、希臘、韓、日、泰等國皆有譯本。 幾米個人特質 一位用畫筆描繪夢想、吸引無數讀者爲之瘋狂的當紅繪本作家，同時卻也是一個靦腆善良的中年男子，偏好簡單的居家生活，低調而淡泊。 個性害羞內向，不擅長用言語表達，但用敏銳細膩的心去感受周遭的人與事，將情感、思緒藉由「繪畫」傳達他對大千世界的看法，作品風貌多變，創作力源源不絕。 看幾米的作品，就像是走入他的內在，幾米的故事引領著每一位欣賞他作品的人看到並相信世界上的美與善，同時也反應了現代人生活中的點點滴滴，因此每個人都能在他的故事找到一個映照和寄託。 這就是幾米作品的迷人之處。幾米作品獨特魅力使其在華人世界處於特殊地位，它已不僅僅是一部好的作品，事實上“幾米”正在成爲一種從各個層面影響都市人群生活形態的象徵：從容、優雅、感性 的“幾米”式的life style。 幾米品牌定位 成人世界裡的童話　 清新、溫暖、動人的幾米風格，從容、優雅、感性的幾米主義 / life style 與作家品牌的區隔 生活型態/價值有延續性。 文字作家－藉由演講、主持、代言等曝光機會，經營個人品牌。 而其他大部分的圖像作品，僅表現當下的情緒，少有完整的價值觀。 與卡通品牌的區隔 幾米品牌的主題多元，受眾範疇較廣，深入精神層面，有獨特性，而不只是可愛的圖 案。卡通品牌較依賴卡通圖像的大量曝光及運用。 所以，操作幾米品牌，我們有一定的基調－ 與生活結合，期望為消費者提供更多生活中的美感經驗與溫暖、愉悅的心情。 墨色國際/上海墨色 (Jimmy S.P.A. Co., Ltd.) 墨色國際(Jimmy S.P.A. Co., Ltd.)是以經營幾米品牌為原點而成立的一家公司，Jimmy S.P.A. Co., Ltd.不僅與幾米的官方網站J齊名