s-max 巡展活动 现场执行手册.ppt

“让梦想重塑精彩” 福特S-MAX大型巡展活动 现场执行手册 目 录 概述 预热部分 活动时间表 活动流程安排 活动车辆安排 经销商参与之活动部分 现场工作人员联系表及职责 附件 “让梦想重塑精彩”福特S-MAX大型巡展活动 活动背景 继福特S-Max成功上市后, 为了延续 “活得精彩”的品牌定位,表现出 “精彩生活, 重新定义”的市场定位,以创造S-Max的销售热潮. S-MAX是福特投放中国的首款混合SAV车型 SAV（Sports Activity Vehicle 运动型多功能车型）不是MPV，它拥有出众的外观和内部空间设计、灵活的内部空间运用以及精准的操控。 配合福特S-Max的激情上市,通过全国巡展活动,吸引目标受众关注, 了解福特S-Max,提高决策购买率 I. 概述 活动目的 配合福特S-Max在线上层面的沟通,向目标消费群体传达三大亮点: 动感设计, 精准驾驭和灵动空间 提升福特S-Max在全国的知名度, 在当地制造市场热度,吸引更多的消费群体试乘试驾,带动经销商展厅的人流量,提高消费者的决策购买率 成都 重庆 广州 深圳 沈阳 武汉 杭州 上海 青岛 北京 3月23日 3月24日 WH 武汉 SY 沈阳 CD 成都 CQ 重庆 SH 上海 3月30日 3月31日 第二轮 HZ 杭州 GZ 广州 QD 青岛 SZ 深圳 BJ 北京 活动日程安排 第一轮 I. 概述 Dealer Marketing 经销商市场宣传 I. 概述 活动场地选择标准 周五 办公楼 周六 商场 周六 酒吧 写字楼 交通便利 大型写字楼群 目标人群集中 所需场地面积: 100平方米以上 背板大小: 50平方米 提供活动动力电 场地承接此类活动 商场 交通便利 大型中高档商业区 目标人群集中 所需场地面积: 200平方米以上 背板大小: 150平方米 提供活动动力电 场地承接此类活动 酒吧 最好位于酒吧区 并非单一店铺 人流较多 户外可以停放车辆 室内有舞台 可以提供动力电 室内可以按照我们 的要求, 配合演出 进行现场互动 I. 概述 各地区活动场地名单 糖果KTV 金元燕莎 丰联广场 盈科中心 嘉里中心 北京 苏河 ∕ 解放碑广场 ∕ 解放碑广场 重庆 本色东园店 ∕ 中信城市广场 ∕ 地王大厦 深圳 国宴厨房 ∕ 麦凯乐 ∕ 阳光百货门前 青岛 杭州百度酒吧 ∕ 西湖时代 ∕ 西湖时代 杭州 2007-3-31 2007-3-31 2007-3-30 酒吧 商场2 商场1 写字楼2 写字楼1 第二轮 午夜阳光吧 ∕ 中兴商业大厦 ∕ 中兴商业大厦 沈阳 1810酒吧 ∕ 中山广场 ∕ 威斯顿联邦大厦 成都 V8酒吧 天河城广场 正佳广场 天河城广场 中信广场 广州 1881酒吧 ∕ 大洋百货 ∕ 武汉广场 武汉 东魅酒吧 时代广场 华润时代 时代广场 华润时代 上海 2007-3-24 2007-3-24 2007-3-23 酒吧 商场2 商场1 写字楼2 写字楼1 第一轮 * 以上活动场地以现场为准 II. 预热部分 Dream Team Campaign 梦想成真 Print Ads 平面广告 Radio 电台 Website 网站 SMS 短信 800 Hotline 800热线 通过活动网站,了解S-Max的精彩之处 通过活动网站, 参与梦想的收集,评选 通过路演的展示和互动,近距离感受S-Max的精彩 预热活动简介 平面广告(长安福特投放) 备注: 活动前一周, 将由厂方安排10大城市 统一投放报纸平面广告 III. 活动时间表 活动时间表 酒吧活动结束