A21K82上市PR执行案.pptxVIP

BFC 2013.5.19;引爆A21、K82上市信息，提升产品知名度，传递“私享影院”形象 针对用户精准传播，引流京东平台，助力销售 进一步巩固业界对联想智能电视业务发展的信心;传播环境分析;新通路、PR协同发力; 以坦诚、坚定的姿态，传递对智能电视业务发展的思路和信心 强调联想“用心做体验”，以及与京东、夏普的战略合作，凸显业务健康稳健发展的态势 部署KOL舆论队伍，对智能电视业务和产品给予积极正面的引导和评价，冲抵竞品可能给予的恶意攻击 针对过去一年销量等敏感问题制定应对口径，防范负面评价;核心信息;RoadMap;发布会传播;发布会概述;发布会流程;旭东讲话提纲;Part-1：跨屏互动篇（6分钟） 内容提示：旭东演讲结束后，主持人与旭东简短互动，陆续引出李冰冰、任中伟 重要环节：李冰冰用Pad分享刚刚在非洲的照片到大屏幕上 Part-2：私享影院篇（7分钟） 内容提示：中伟上台与冰冰畅谈视频点播与NBA 重要环节1：任中伟看电视的时候，用乐主播就可以了解到冰冰近况 重要环节2：任中伟演示多种找影片的方法，引出电视团队送给冰冰的礼物——冰冰影视专题 Part-3：火爆游戏篇（7分钟） 内容提示：冰冰与现场粉丝对战游戏 重要环节：冰冰游戏落败，粉丝获得抱冰冰机会，冰冰以一份刨冰化解;专访旭东媒体名单;参会媒体名单;参会媒体名单;KOL扩散规划;科技博客现场直播;李瀛寰微信合作;;冰冰新媒体话题炒作;;A21视觉评测（40张）： 外观（5张）：产品局部特写；使用场景；凸显小客厅、卧室的温馨感 VOD（20张）：界面、菜单、使用过程重点展示；体现VOD资源丰富、分类明确、操作简单等 乐主播（5张）：界面、功能点使用重点展示；体现乐主播人性化、智能的特点 游戏及APP（10张）：游戏（5张）、APP（5张）。体现A21游戏好玩、应用实用等特点 K82视觉评测规划（40张）： 外观（10张）：产品整体、局部特写；使用场景；凸显联想工业设计、夏普屏幕、客厅震撼感觉 VOD（20张）：界面、菜单、使用过程重点展示；体现VOD资源丰富、分类明确、操作简单等 游戏及APP（10张）：游戏（5张）、APP（5张）。体现游戏好玩、应用实用等特点;;ZOL专题;后续传播规划;人气搞笑短剧《屌丝男士》第二季，6月播出，目前预留10集供商业合作 邀请粉丝PO自己体验联想智能电视的微博，从中选出5名粉丝参与节目的录制。 围绕产品卖点和爆笑包袱策划亮点，实现内容+产品的植入 ;数码杂志Cover;自身分析-产品差异化;竞品分析-京东平台;联想电视去年销量不佳，本次虽然产品价格下探至主流阵营，但被传统厂商看好的传统渠道联想依旧没有大规模突破，押宝电商渠道，可能再次被业界挑战 主打产品32’A21价格在同类产品中没有绝对优势，且没有大力促销政策支持，此时提“普及风暴”容易被质疑有炒作之嫌 与京东达成3年100亿或3年100万台的口径，后续容易被传统厂商抓住话柄 5月23日，集团业绩发布，如果业绩不好，可能导致联想整体舆论环境不理想 乐视上市后的倒戈声音渐起，联想如果大讲市场策略，可能遭受牵连;网购人群分析;市场分析