上海大众2016年度方案.pptx

2016上海大众2016年度方案易车 营销策略中心 营销策划部2015年10月30日Annual Calendar第一季度第二季度第三季度第四季度Santana-launch GP CrosslinePOLO-MP16launchTiguan-NF launchSharon-Family dayTiguan-MP16launchLamando-GTSlaunch MP17sustainPassat-GP launch2017Touran-GP launchLavida-Gran Lavida MP17launchTouran-Family dayCModel4月-北京车展New launch大事件选题定制游记POLO广告投放广告+内容合作，曝光品牌同时传递产品力大事件合作京津拉力赛400KM油耗大比拼！两波直击油耗的大事件合作将POLO的省油亮点充分传递1/2勒芒公路挑战赛，连续12小时，北京二环路耐力赛！定制游记POLO定制游记1~3位编辑进行一次长途感受。将试驾车植入一段完整的旅程，将其作为旅途故事的载体。通过一段时间的旅行试驾完成对试驾车的单车体验或双车对比。也可以根据需求增加1~2位网友或模特参与体验报道。增加体验时间和行程，增强故事感。根据客户的报道需求和试驾车的情况，可以将执行地设定在北京、外地。广告投放首页-热门车型推荐竞品拦截位单一车型页：顶部通栏、网友关注车型单一车型图片浏览页左侧柱形广告对比工具竞品拦截竞品：-飞度-高尔夫-捷达高曝光点位首页焦点大图等点位内容合作上市报道购车手册常规内容对比导购（系列文章）歪脖四格漫画漫画-某小烦购车记（漫画形式进行竞品对比）易起选车上市预告配置解读单车评测竞争力分析定制内容导购为主的内容易团购到店转化Tiguan双十一预售计划途观的品质关注度和购车意向均较高，更好地引导销售转化是重点！更精准的广告投放MP16Launch易车王牌购车产品易团购纳入汽车经纪人合作模式，有效转化现有客户，并带来线索增量的提升 途观重点城市，组织3场易团购，组团到店， 直击销量转化！MP16Launch易团购合作模式组织多方客户来源，集中到线下门店参与途观团购活动，易团购将承诺每场活动效果（到店组数成交量），促进既有客户转化及有效增量。纳入汽车经纪人合作，带来线索增量线上招募网友达成成交促进既有客户转化产生有效增量经销商店场地活动经销商参与，安排网友集中一天到达单店团购的活动经纪人线下渠道招募经销商既有客户NF Launch双十一专题高流量人气2016易车双十一借力易车平台购车大事件定制Tiguan预售计划预售计划京东+易车惠双平台发起预售计划建立预售专题预售专题内，支付“499”定金获得优先提车权+油卡奖励京东预售抢先收集高意向购车线索！易车惠导购类文章内容对比导购购车手册能BB绝不动手精准广告投放竞品拦截位用户行为分析精准投放页面锁定竞品：翼虎、本田CR-V等经销商 车型综述 车型报价 降价详情页 易车网首页 图库最终页 经销商页、车型综述页、车型报价页、降价详情页、易车首页占比超过50%内容合作上市报道（MP）实拍图解（NF）上市报道（NF）购车手册（NF）竞争力分析（NF）单车评测（NF）试驾报道（NF）定制对比导购（MP）设计解读（NF）前景展望（NF）对比导购 （NF）新车技术解析（系列）若干篇（NF）群P新车（NF）五分钟了解新车（视频）（NF）自驾游记（NF）长期测试/编辑购车日记（NF）口碑点评（NF）老车主点评新车（NF）常规高曝光+精准广告位Passat深度试驾会Passat新老车主口碑内容扩大曝光，并以新老车主口碑，带动产品力的深度传播！Passat试驾会30座城市覆盖全国 专业试驾场地 36大专业试驾基地邀请Passat新老车主参与Passat深度试驾会产出深度口碑文章！ 专业试驾场地打造，“静态盲测”和“动态试驾” 感受Passat经得起考验的产品性能！新老车主口碑文章车主访谈—我眼中的Passat我们寻找Passat真实车主对话访谈通过老车主访谈故事，讲述Passat给他的生活带来的变化讲述Passat的生活行车感受以老车主口碑激励影响新潜客老车主口碑新老车主口碑文章“易”起选车-选来选去，还是选中Passat新车主购车实录跟踪记录一位真实消费者的购车经历，从他选车、试车并最终购车各阶段深度挖掘，通过竞品选择对比，实际试驾体验，4s店沟通感受，最终选择Passat，以真实记录形式，更有说服力！高曝光+精准广告合作精准广告合作 ：-用户行为分析兴趣页-竞品拦截高曝光位：-热门车型-首页焦点图车型综述页选车工具图库最终页车型报价降价详情页锁定竞品，有效拦截-迈腾-新蒙迪欧-雅阁竞品拦截位内容合作定制内容常规内容美国抢先试驾设计解读配置解读前景展望竞争力分析帕萨特