2013京东全新企业TVC 及MV微博传播方案.pptxVIP

京东全新企业TVC/MV微博传播方案物流现状传播挑战：同行先声夺人，高调包装 Key learning:机会：短域名带来全新形象，外界对“新京东”有期待优势：自建物流优质稳定服务；明星助力易于阐述电商网站京东天猫易迅苏宁易购物流现状配送时间5.83小时30.42小时7.58小时47.3小时配送范围渠道下沉到镇，辐射至钓鱼岛配送渠道下沉到乡镇渠道下沉到乡镇渠道下沉到区县配送费用39元以上包邮部分产品包邮（商家自定）满29元包邮全场包邮特色服务211限时达次日达；天猫社区服务站代收货服务一日三送(闪电送) 半日配送;物流延时赔付物流模式自建物流体系、自建体系+第三方物流相结合第三方物流自营为主物流、第三方物流自营为主物流模式传播现状推广动作与羽泉合作MV《一路向前》发起天猫新风尚活动闪电送炒作签约好声音学员、植入《大叔我爱你》传播目的强化京东配送快、负责任、可信赖的品牌形象宣传天猫新品牌炒作送货速度推广“0元购”推广形式TVC投放，微博传播TVC、网络活动、网络投放等整合传播地铁公交等平面广告轰炸TVC轰炸、平面广告、网络投放目标认知度层面快速炒热MV，提升大众对京东配送体系的认知度美誉度层面区隔、差异化同行，树立京东配送专业可信赖形象目标用户结构泛用户：提升曝光扩散影响目标用户：提升认知直接影响精准影响核心用户：塑造口碑目标用户基本特征Key learning:购物带有更多情感色彩和