Huawei G7 Plus 上市发布传播规划案.pptxVIP

Huawei G7 Plus 上市发布传播规划奥美公关2015年8月 背景介绍 传播目标 主要信息 客户需求塑造G7 Plus在G系列，提升华为手机整体品牌形象传达给用户G7 Plus的特性：最美ID＋指纹+ 全网通，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播 核心信息 传播策略 传播策略抓住单一产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品传播周期预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。 传播策略阶段预热期发布期推广期 传播创意核心创意自在怡然自在 心镜其他选择：境由心生，懂得生活的人,更得生活青睐。 因为他们,更善于发现美好,更热衷营造气氛。 谁对生活心怀乐观和巧思, 生活就回馈他愉悦和心安。 对于用心生活的人, 重要的不是处境,而是心境。G7 Plus自在怡然 创意阐释首先2.5D曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝石镜头，是“心镜”的第二个解释；我们希望把“指纹触屏”塑造成手机的“第二屏”，并将其比喻为“心镜”。新一代“指纹触屏”的G7 Plus，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品Mate7， 进化到第二代指纹识