中秋博饼营销策划方案.ppt

中秋博饼，男人争霸战 斯波帝卡淘宝旗舰店 目 录 1 活动概要 活动内容 2 宣传策略 3 页面设计 4 5 费用预算 前言 如今，每逢中秋佳节临近，夜色阑珊中的厦门，大街小巷便会传出博饼时骰子撞碰瓷碗的悦耳叮当声。中秋博饼，不仅仅是厦门地区最具闽南民俗特色的文化现象，也是全年度最受厦门人们欢迎和喜爱的节日盛会，从家庭到企业，人人皆可参与，欢声笑语、盛况空前。 中秋博饼是厦门特色民俗文化，2008年6月14日是我国第三个“文化遗产日”，国家文化部正式公布了厦门市中秋博饼成为第二批国家级非物质文化遗产之一。　 博饼文化 厦门的“博饼”，也叫“博中秋饼”、“博会饼”。这一风俗的形成与民族英雄郑成功有关。据传是300多年前，郑成功屯兵厦门，每到8月15日月圆之时，满怀反清复明之豪气的将士们，难免有思乡思亲之情。为排解和宽慰士兵佳节思念家乡亲人之苦，郑成功的部下洪旭发明了一种博饼游戏，让士兵赏月博饼。郑成功亲自批准从农历13至18，前后6夜，军中按单双日轮流赏月博饼。这独特的游戏，后逐渐在民间流传和改进，成为一种有趣的民俗活动。早年，博状元饼，多为亲友或结拜兄弟姐妹间大家出钱，购买一二会月饼，共同博之，谁得“状元”，来年中秋节要赠送一会给大家博。其中有人生男孩的要送两会。这样，年年有增无减，会饼越来越多，只好再分开两独立组。一般家庭由长辈主持，每年买一二会，全家围成一圈博之。?? 中秋会饼每会63块饼。每会饼设“状元”1个，“对堂”2个，“三红”4个，“四进”8个，“二举”16个，“一秀”32个。全会大小饼以63块为单位，含七九六十三之数，是个吉利数。因为九九八十一是帝王所用的数，八九七十二是千岁数，而郑成功则封过延平王，所以只能用六十三之数。这大小六十三块饼，分别代表状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才。取民间流行的赌具骰子6颗，放在大瓷碗内投掷，依次为序，让参与者博弈玩耍。?? 一样的月光，不一样的中秋；一样的中秋月，不一样的月饼文化。中秋明月，遥寄多少思乡情，中秋会饼，抒发多少团圆之意；一轮明月，海峡两岸共赏之，六颗骰子，同胞手足同嬉之。在叮叮当当的响声中，人们欢笑着，把这温馨的时刻传承下去，传递到海峡对岸，传递到五洲四海。 活动概要 活动主题：中秋博饼，男人争霸战 活动时间：9月8日—9月13日 活动平台：斯波帝卡淘宝旗舰店 活动目的： 1、利用闽南博饼文化和游戏的趣味性来吸引新顾客； 2、回馈老顾客，增加老顾客对品牌的忠诚度和回头率； 3、在宣传厦门闽南文化的同时，提高自身的品牌价值。 活动内容 一、活动流程 在店铺首页放置中秋博饼FLASH工具。整个活动分初赛、决赛两个阶段： 1、初赛：9月8日—9月12日，每日状元礼品只有1个，遵循“谁大就归谁”原则，而状元（共11名）将参加9月12日的王中王博饼环节；其余奖品遵循“先博到先得”原则。每日活动结束，隔天我们会及时公布状元名单。 2、决赛：9月13日12点开始，12名状元进行最后的王中王PK赛。 决赛规则：每个状元都有20次博饼机会，博饼次数按1到20排序。谁博到状元的次序最靠前者获胜，如出现次序相同时，遵循“谁大就归谁”原则。 活动内容 二、抽奖逻辑 活动内容 三、博饼奖项明细： 博 饼 奖 项 明 细 奖项 总份额 每日份额 奖品 奖品金额 王中王 1份 IPAD2 3600 状元 5份 1 300元（现金） 1500 对堂 25份 5 免单 三红 50份 10 5折卷 四进 100份 20 T恤包邮（32+8=40元） 4000 二举 500份 100 30元抵用卷 一秀 1500份 300 20元抵用卷 合计 5232份 9100 备注:1、 如未购买者获得免单机会时无效，将赠送实物包邮作为奖品。 2、最后8月13日的王中王环节只博状元。 3、5折卷是活动期间中奖前确认收货后赠送面额值为订单（本次在 本店购物单笔订单）实付金额的50% 活动内容 四、博饼细则 奖项对应的骰子点数 状元：（按从大到小顺序排列）： 红六勃（六个4） 黑六勃（六个1或2或3或5或6） 状元插金花（四个4、二个1） 五红（五个4） 五子（五个1或2或3或5或6） 四红（四个4）。 对堂：六个骰子的点数分别为123456即一条龙。 三红：有三个4。 四进：四个1或2或3或5或6， 二举：二个4。 一秀：一个4（对堂即一条龙除外）。 备注： A、同是五红或五子所带的点数多大于点数少，即带6最大带1最小。 B、同是四红所带的点数多