云南旅游演艺市场研究.docx

JOURNAL OF DALI UNIVERSITYVol.12 No.5 May 2013［DOI］10. 3969 / j. issn. 1672-2345. 2013. 05. 006云南旅游演艺市场研究李刚（大理学院政法与经管学院，云南大理671003）［摘要］旅游演艺市场在云南建设民族文化大省和旅游经济强省的过程中发挥着积极而重要的作用。结合国内其他地方近年来旅游演艺市场的发展状况，探讨云南旅游演艺市场的发展历程、繁荣缘由、存在的隐忧以及未来的发展之路，对于云南旅游演艺 市场的持续繁荣与发展将大有裨益。［关键词］旅游演艺市场；问题；未来发展；云南［中图分类号］F592.7：G114 ［文献标志码］A ［文章编号］1672-2345（2013）05-0024-04Study on the Market of Tourism Performing Art in Yunnan ProvinceLI Gang（College of Politics, Law, Economics and Management, Dali University, Dali, Yunnan 671003, China）〔Abstract〕The market of tourism performing art has played an active and important role in the process of constructing the great provinceof ethnic culture and the strong province of tourist economy in Yunnan province. It will be of great advantage for the sustainable prosperity and development of Yunnan tourism performing art market on the discussion of its development process, prosperous reasons, existing problems and future development road combining with the development status of the market of tourism performing art of other parts of the country in recent years.〔Key words〕market of tourism performing art；problems；future Development；Yunnan province一、云南旅游演艺市场发展历程中国的旅游演艺始于何时？学界一般认为是 20 世纪八九十年代，其实这个说法并不确切，旅游演 艺在中国是古已有之的〔 1〕。但中国当代的旅游演艺 市场无疑是随着现代旅游业的发展而逐步繁荣起 来的。发展到今天，大致历经了三个阶段：第一阶段 以 1982 年西安推出的《仿唐乐舞》为代表，但并非 真正地从旅游者的需求出发，“行政接待”的色彩比 较浓厚；第二阶段以旅游演艺节目依附于知名旅游 景区（点）和旅游城市为特征，比如深圳世界之窗的《创世纪》；第三阶段以旅游演艺节目成为旅游目的 地独立的旅游吸引物，这个阶段以广西桂林实景山 水歌舞剧《印象·刘三姐》为代表，创造了轰动至今 的“印象模式”“印象经济”。凭借独特丰富的旅游资源和各级政府的积极 引导，云南一直是中国旅游发展的一个亮点和热点。旅游的发展也带动了云南旅游演艺市场的持续繁荣，尤其是 20 世纪 90 年代中期云南提出“建设 民族文化大省”的重要决策之后，强有力的政策扶 持和市场引导使云南旅游演艺市场在短短 10 多年 的时间内就取得了骄人的成绩，成为了云南文化产 业崛起的重要标志。目前，云南旅游演艺市场已经 形成了五种风格迥异的产品模式。一是以《印象丽 江》《希夷之大理》为代表的大型山水实景演出类；二 是以云南民族村各少数民族歌舞表演、西双版纳曼 听公园“澜沧江·湄公河之夜”原生态歌舞篝火晚会 为代表的景区综艺表演类；三是以楚雄《太阳女》、 大理《蝴蝶之梦》、丽江《丽水金沙》为代表的剧院演 出类；四是以《云南印象》《走进香格里拉》《梦幻彩 云南》为代表的国内外巡演加驻场表演类；五是以《吉鑫宴舞》《大理吟》《木府古宴秀》为代表的宴舞 演出类。其中，景区综艺类和宴舞演出类开发的时 间最早，数量也最多，但规模比较小；剧院演出类和24总第 113 期李 刚 云南旅游演艺市场研究第 12 卷巡演加驻场表演类是云南旅游演艺市场的主要力量，受众最多经济效益也最大；而山水实景演出