实时电视收视率调查分析系统.doc

图 1 媒介，广告与观众 实时电视收视率调查分析系统 ◎ 张吉飞 鞍山市广播电视局 工程师 ◎ 王安平 鞍山市广播电视局 局长 目，与广告商 / 广告主交易的是播出时段（节目），但仔 细分析，播出时段（节目）并不能直接为媒介经营者和广 告尚带来效益，媒介经营者最终效益的实现，是因为经过 了“受众”这一环节。从本质上看，在媒介经营中，媒介 与广告商之间交易的是受众，也就是附着在交易时段和 节目上的“观众注意力”。 如图 1 所示，媒介经营频道和节目，以此来吸引观众， 然后，把附着在节目和时段上的“观众注意力”卖给广告 商，广告商和广告主寄希望于广告在时段和节目上的投 放能够吸引附着的观众，使之成为广告产品的实际消费 者，从而达到促销的目的。 在这一过程中，要想达成媒介与广告商 / 广告主双赢 的局面，关键在于对观众的认识、开发和经营。收视率， 是对观众收视行为的科学量化和评价，因而收视率就必 然在媒介的整个经营过程中起到举足轻重的作用。 收视率为媒介经营者经营频道和节目提供了重要的参 考。如前所述，媒介经营者经营频道和节目的目的，是为 了吸引观众的注意力，要想吸引更多的观众，就必须了解 观众的收视习惯和偏好等，并以此为依据，制作相应的节 目内容，调整和优化频道节目的编排。收视率数据来源于 观众的科学调查，是对观众收视行为、收视结构等方面的 描述和反映，因此，它越来越成为媒介经营者经营频道和 节目的“谋士”。 广告商更注重的是广告的投放效果，因此，他们关注 的不是节目的内容和形式，而是收视这些节目的观众群 摘要: 本文介绍一种实时电视收视率调查分析系统。 该系统以电视节目收视率调查网为基础平台，采用 科学的收视率分析原理，对实时和非实时的数据进 行分析，并将结果通过图表，报表等方式展示给用 户。电视节目收视率调查网是利用嵌入式技术和网 络技术构建而成的，用于收视率数据采集、发布的系 统，它通过部署在用户家中的收视率数据采集设备 收集收视率数据并通过网络采集并发布给用户。实 时电视收视率调查分析系统通过 H T T P 从收视率调 查网获取数???，并对其进行科学的分析，以对比曲 线、实时曲线和报表的形式分析出收视率所透视的 收视行为，如收视率的高低、市场占有率、分钟收视 率、收视率趋势图等。 关键词: 收视率 收视率分析 性 分布式 收视率调查网 实时 1 前言 近年来，随着国内媒介经营产业化、集团化的发展， 收视率调查已越来越受到业界的重视。无论是电视机构 运作，还是广告经营，节目评价，收视率都是备受关注的 重要指标之一。为什么收视率会受到如此的重视呢？这 应该从媒介经营本身说起。从表面看，媒介经营可以这样 描述：一方面，媒介（电视台等）经营频道和节目，受众 收看电视节目；另一方面，媒介（电视台等）把时段卖给 广告商，获取广告收入，广告商对广告产品进行广告创意 和制作，把广告投放在购买的时段上，提供给广大受众， 并从广告主身上获取利润。媒介经营的是电视频道和节 5 4 广播与电视技术 2008 年第 11 期 科技创新专栏 S pecia l C o lu mn o f S cien tific an d Tech n olo gica l Inn o va tio n 图 2 实时电视收视率调查示意图 图 3 实时电视节目收视率调查网示意图 的“质”和“量”。他们强调广告产 的目标定位与观众群体的结构一 ，保证广告投放的针对性；强调一 的观众规模，保证广告传播的范 ；强调观众群的稳定性，保证广告 信息传播的深度，使观众自己尽量 住广告的内容，最终去购买广告所 传的产品。因此，收视率数据也是 价广告投放效果的客观依据。 相比之下，广告主的目的最为单 和直接，广告投放是市场营销的一 重要环节，他们投放广告的目的就 为了促销产品。事实上，收视调查 初正是广告主的推动下产生的。广 主最关心的是广告的收视观众在多 程度上能成为产品的直接消费者， 视调查可以帮助他们进行媒介收视 众与产品消费者之间的比较研究， 而优化广告投放策略和产品的市场 销策略。 观众、节目、广告是电视媒介经 的三大核心要素，它们之间存在着 互制约、相互影响的关系，媒介经 就是三大要素不断变化、组合的过程。 研究收视率就是为这三大要素的优化组合提供科学， 观的依据。 在收视率调查中常用的数据采集方法有三种，即电话 、日记卡法和测量仪法。电话法是指采用打电话的方式 收集观众收看电视信息的方法，一般用于一次性调查。 为电话回忆法和同步电话调查方法。日记卡法和测量 法采用固定样本组进行的连续收视调查中。目前中国 地的全国性、全省性收视率调查目前仍以日记法为主， 员测量仪只在较大的城市中使用。 测量手段不同导致不同的公司提供的收视率数据不相 。日记法是由用户填写