赴昆明旅游者消费行为研究.docx

赴昆明旅游者消费行为研究王晶(云南师范大学旅游与地理科学学院,昆明650092)摘要:以昆明市旅游统计资料和抽样调查资料为基础,通过VisualFoxPro软件建立赴昆国内外旅游者构成特点和消费行为特征的数据库,经过统计分析旅游者的基本情况、客源地、旅游目的、出游时间、消费构成及消费行为等,总结其特点和变化规律,对昆明市的旅游管理、旅游市场开拓、旅游产品开发及旅游业的发展等方面具有重要的意义。关键词:昆明;旅游者;消费行为中图分类号:F592文献标识码:A文章编号:1008-6587(2007)06-065-04ConsumptiveBehaviorResearchofTouriststoKunmingWangJing(CollegeofTourismandGeographySciencesYunnanNormalUniversity,Kunming650092)Abstract:Basedontourismstatisticaldataandsamplinginvestigation,specialmarkdatabaseoftheoverseasanddomestictouristsinKunmingisestablishedwareVisualFoxPro.Bystatisticalanalysisoftouristselementalcircumstances,consumptivebehaviorear-withthehelpofthesoft-thesourceplace,travelinggoal,time,consumptivecomposingandconsumeactionetcandbysummarizingtheirfeatureandchangefulorderliness,itisimportantfortouristmanagement,products.Keywords:Kunming;tourist;consumptivebehavior消费是旅游者暴露在外的最显著的特征之一,旅游者的消费水平也是对旅游接待地最有实际意义的一项指标。本文主要以昆明市2001年至2005年旅游统计资料为基础,对赴昆旅游者的结构特征和消费行为进行分析研究,为昆明市的旅游业管理、旅游资源开发、产品设计、市场拓展等提供借鉴和参考。一赴昆旅游者构成分析(一)基本构成1.分析国外旅游者抽样调查统计资料,性别方面,男性平均占61.54%,女性平均占38.46%;年龄方面,65岁以上的占2.96%,45~64岁的占36.69%,25~44岁的占48.52%,15~24岁的占11.83%;职业方面,政府工作人员占9.47%;专业技术人员占10.06%;职员占20.12%;技工/工人占6.51%;商贸人员占27.81%;服务员/推销员占0.59%;退休人员占4.73%;家庭妇女占7.10%;军thejointdevelopmentoftouristmarketnewtourist人占1.18%;学生占6.51%;其它人员占5.92%。来昆的国外旅游者中,有44.05%的旅游者参加旅行团,有55.95%的旅游者不参加旅行团。2.分析国内旅游者资料,性别方面,男性平均占69%,女性平均占31%;年龄方面,65岁以上的占0.75%,45~64岁的占16.5%,25~44岁的占70.5%,15~24岁的占12%,14岁以下的占0.25%;职业方面,公务员人占14.89%,企事业管理人员占27.79%,专业人员和文教科技人员占3.72%,服务销售人员占16.63%,工人占7.4%,军人占0.7%,农民占1.74%,离退休人员占2.73%,学生占1.49%,其它人员占22.83%。来昆的国内旅游者中,单位组织出游的占24.62%,个人或亲友结伴到昆明旅游的占63.32%,旅行社组织的占12.06%。(二)客源地构成1.国外旅游者的客源地构成:分析2001-2005年统计资料,昆明市年平均接待国外旅游者28.91收稿日期:2007-09-14作者简介:王晶(1968—),男,云南昆明人,云南师范大学旅游与地理科学学院,副研究员,研究方向为区域旅游规划与休闲管理。第26卷·66·保山师专学报万人次。其中,亚洲各国21.63万人次,占国外旅游者总数的74.83%;欧洲3.34万人次,占11.56%;美洲2.9万人次,占10.05%。大洋洲、非洲合计1.3万人次,占3.56%。根据所接待的国际旅游者人数来划分国际旅游客源市场,昆明国外客源地分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲五个主要区域。按表l数据显示:亚洲是昆明最主要的国外客源市场,其次是欧洲、美洲、大洋洲和非洲。主要客源国有日本、马来西亚、韩国、泰国、新加坡、法国、德国、美国等。(三)目的构成1.