南孚电池2013暑期活动方案.pptVIP

南孚能量王PK大战 南孚能量王PK大战 活动目标： 吸引参与，手机APP、线上小游戏与终端活动环节共同进行，同时配合线上推广宣传造势 每周评出南孚能量王，获得奖品与前往变形金刚家园机会 手机APP ——高趣味度和耐玩度的手机游戏 1、设计手机APP游戏：以变形金刚形象为背景，环抱能量收集框（即篮筐）；消费者通过触屏操作投掷能量块 2、在规定时间内为变形金刚收集最多能量块者为优胜 3、能量成绩上传至排行榜，每周根据排行榜评出全国能量王，获得变形金刚奖品及畅游变形金刚家园机会 南孚能量王PK大战 南孚能量块 配合微博宣传造势， 活动与公关文推广传播， 征集全国能量王 天猫商城窗口在线小游戏 ——高趣味度和耐玩度的小游戏 1、与天猫商城合作，在天猫网站弹出窗口收集能量块小游戏 2、能量成绩优异者赠送天猫抵用券 3、借天猫平台宣传南孚能量王PK大战活动 南孚能量王PK大战 终端推广·南孚包装 ——结合天猫Logo和二维码 加大活动宣传范围，吸引参与 南孚能量王PK大战 1、与天猫商城合作，更大范围推广活动，加大活动奖励力度 2、通过二维码扫描进入活动相关页面，并可获得天猫购买电池的coupon券 1、在卖场及商场设置变形金刚元素互动游艺机，类似投篮机装置 2、参与者向变形金刚投能量块，在规定时间内，为变形金刚投进最多能量块者为优胜 3、优胜者当场获得变形金立体拼图 终端推广·大型商场或卖场 ——易获得极高参与度的趣味投篮游戏 引爆现场强势围观 南孚能量王PK大战 1、在赛博坦年会现场开展能量王PK战 2、参与者向变形金刚投能量块，在规定时间内，为变形金刚投进最多能量块者为优胜 3、优胜者当场获得变形金刚相关奖品 终端推广·赛博坦年会能量王现场PK战 ——易获得极高参与度的趣味投篮游戏 引爆现场强势围观 南孚能量王PK大战 活动option 1、在大型商场开展聚能环套取能量块游戏 2、参与者在规定时间内，用聚能环套取最多能量块者为优胜 3、优胜者获得变形金刚奖品，更有机会前往美国变形金刚家园 终端推广 ——易获得极高参与度的趣味现场游戏 南孚能量王PK大战 终端推广Option2 ——易获得极高参与度的趣味套环游戏 引爆现场强势围观 * IPG 2013.3.22 竞品以低价、大包装进行市场竞争；南孚需要维持品牌忠诚度和市场份额； 电池品类关注度低，需求刚性，和大机构合作有利于增加品类价值，吸引关注，避免低价竞争； 每年暑期是品类销售旺季，变形金刚在暑期开展赛博坦年会，启动30周年纪念活动； 目的：维持品牌忠诚度和市场份额； 策略： 借变形金刚获得零售商支持，获取终端资源； 借变形金刚吸引消费者，增加包装价值； 360°活动增加消费者购买体验，激发购买； 变形金刚是最早进入中国的海外动漫品牌，是家喻户晓的动画形象； 变形金刚3票房10.9亿，11年冠军；中国影史仅次于阿凡达；变1和变2都是07、09年票房的冠亚军； 30周年巡回活动将贯穿2013年，其中赛博坦年会将在暑期开展； 变形金刚能够有效驱动销售：变形金刚的授权服装是美特斯邦威历年授权服装中的销售冠军，男女比例6:4；对女性也有一定的驱动力； 能够更有效获得零售商支持，吸引消费者注意； 360°营销，线上和线下的联动，加强活动效果； 变形金刚和南孚电池的共同点：充满持久能量，值得信赖； 变形金刚中的能量块是故事的焦点，南孚电池属性和能量矩阵一致； 影响力 匹配度 驱动力 ·拥有无穷能量和强劲的战斗力 ·不屈的战斗精神 ·充满梦想和雄心壮志 ·正义力量的化身 ·崇高伟大、正直无私的英雄人格 ·坚定的信念，时刻迎接挑战 ·人类的好朋友，可靠，值得信赖 持久 耐用 强劲 电力 ·生活艰辛而不易，无论生活还是工作充满压力，同时也充满各种挑战； ·儿时的梦想在繁忙的生活脚步中渐而被淡忘； ·每天都需要有够强劲和不屈的战斗力来应对各种挑战，坚定的信念来实现更多的追求。 强强联手，拉动销售， 扩大品牌知名度，提升品牌忠诚度 生日蛋糕 行李箱 信用卡 烟灰缸 ·喜欢发言表达自己对变形金刚的喜爱 · 他们 从十几岁的少年到三十几岁的奋斗人士 有的因为童年美好回忆、有的因为真人版电影强大阵容所吸引 喜欢看电影，打游戏；习惯于通过社交互动平台来抒发自己的情感和观点。 ·喜欢收集 活动方向 快来创造只属于你的变形金刚电池！ （有趣、个性、价值感） 用南孚激活能量矩阵，有机