鞋类市场定位策划书.docVIP

关于李氏集团鞋类市场定位策划书 一﹑环境分析 （一）重庆宏观环境 1、人口环境 表1：重庆市人口环境常住人口分布表 重庆市常住人口 人数（万人） 重庆市常住男性人口 1459.59 50.60 重庆市常住女性人口 1425.03 49.40 重庆市人口环境年龄阶段分布表 人数（万人） 0-14岁常住人口 489.8 16.98 15-64岁常住人口 2061.41 71.46 65岁常住人口333.41 11.56 合计 2884.62 100 左图图表显示说明，重庆市人口主要是集中在15-64岁阶段。作为鞋类行业，可以看出在15-64岁的发展空间较大。 2、经济环境 2008年重庆GDP增长速度为14.3%，在全国排第五位，西部排第三位。2009年重庆GDP超全国平均水平5.7个百分点。排位上升，全国排第五位，西部第四位。 2012年末，重庆市处于规模以上的皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业企业达101家，总资产达26.69亿元，同比增长16.27%。数据显示为2012年1-12月，重庆市皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业共计实现销售收入达116.30亿元，同比增长37.71%；利润总额为7.54亿元，同比增长66.57%；行业毛利率为16.25%。 由此可见近年来重庆经济发展处于平稳上升的趋势，所以在