知名高校内部资料《媒介品牌定位》.pptVIP

媒介品牌定位的类型 小组成员： 江丽丽 林潇逸 尤燕玲 周秀杰 陈恭璋 石勤 王燕钦 周芸 何晓丽 品牌定位 “定位”的概念来自于美国著名营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特。 他们对“定位”下的定义是“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫”。 所谓品牌定位，就是针对潜在顾客的心里采取行动，使品牌在潜在顾客的心目中定一个恰当的位置。 媒介品牌定位 媒介品牌定位是指对媒介产品和媒介形象的策划行为, 目的是使它在受众的心智中占据一个独特的有价值的位置, 让受众对其整体品质或优越性做出有利的感知。 媒介品牌定位的类型 媒介品牌定位主要涉及三个维度: 品牌自身、消费者和竞争者，虽然不排除特殊情况下其它因素的突出作用，但整体来看，其战略重点是如何根据消费者、竞争者和品牌自身的情况及其互动关系，确定最优化的品牌定位。 媒介品牌定位的类型 媒介品牌定位的类型 （一）媒介品牌自身定位——角色 媒介品牌自身角色定位： 即确立媒介在社会结构中的位置，在社会生活中扮演何种角色，承担什么职责和功能，表现出怎样的行为模式。（机关报、晚报、都市报） （一）媒介品牌自身定位——产品 媒介品牌的产品定位 媒介产品的文化： 将某种文化内涵注入品牌之中形成文化上的品牌差异。文化定位不仅可大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象独具特色。 媒介产品的艺术风格： 媒介能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。 （一）媒介品牌自身定位——产品 媒介产品的档次定位： 不同的品牌常被消费者在心目中分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。档次具备了事物之外的价值，如给消费者带来自尊和优越感等。 媒介产品的内容定位： 即媒介为适应市场需求，满足特定受众需求，确定传播的内容，包括信息的选择，版面，形式的设计和风格的形成等。 （一）媒介品牌自身定位——产品 媒介产品的智慧或者情感定位： 该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌,使受众或顾客在接受或购买、使用产品的过程中获得这些情感体验, 唤起受众或顾客内心深处的认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。《读者》最新的广告词写道:“看读者的孩子不会变坏”。 （一）媒介品牌自身定位——产品 媒介产品的功能定位： 在功能上，品牌定位必须界定它的类型与功能，如新闻、娱乐、体育、科技、经济、服务、教育等。依据产品的类别建立起品牌联想称作类别定位。类别定位力图在消费者心目中形成该品牌等同于某类产品的印象。 （一）媒介品牌自身定位——整体 媒介品牌的整体定位 整体系统观的贯穿是一个不可动摇的准绳，统一的武器依然是传媒品牌的核心价值。 （一）媒介品牌自身定位——目标 目标定位： 培养和确立品牌媒体所面对的受众市场和客观环境，总是处于不断变化当中。社会环境、受众需求、注意力焦点等所有决定媒体定位的因素都不会是一成不变的。在多变的现实中，没有一劳永逸的定位策划，媒体必须根据客观现实的变化，不断修改和调整自己的定位。 （二）媒介品牌受众定位 媒介品牌的受众定位 媒介品牌的受众定位是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。 传媒品牌通过对受众人口统计资料的把握与了解，从年龄、职业、性别、地域、文化、经济收入、教育程度、心理、行为等方面定位；在市场和受众日益细分的趋势下，明确定位自己的核心受众，并设计出与之相应的媒介产品内容，这是任何一个名牌栏目创始时必须认真筹划的。 （三）媒介品牌从竞争方面定位 （三）媒介品牌从竞争方面定位——角色 （三）媒介品牌从竞争方面定位——市场定位 市场定位 市场定位好比在夹缝中找位置、定目标，将本来极大极广的区域缩小到某一领域、某一方面或某一点，从而有针对性地进行传播。 媒介的市场定位,是指媒介经营者在发现一定的市场机会,并对新闻传媒市场作出充分的调研和分析后,确定目标市场的决策策略。 市场经济条件下的新闻媒体,面对的是激烈的市场竞争。要想在竞争中脱颖而出,要想成为竞争的胜利者,找准其市场定位是一个不可忽视的环节。成功的市场定位往往成为致胜的法宝 媒介品牌定位战略 媒介品牌定位战略 由于内外部环境条件的不同，消费者、竞争者和品牌自身这三个方面在每个媒介组织品牌定位战略中的地位和作