2011年上半年度中国手机市场研究报告.docVIP

2011年上半年中国手机市场研究报告 上半年手机报告要点及市场概述 ??? 2011年上半年，中国手机市场风起云涌，品牌竞争激烈。智能、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机市场的勃发改变了手机市场竞争格局。与去年同期相比，2011年上半年中国手机市场品牌关注格局发生了显著变化，但国外品牌占据主导的局面并未改变。另外，随着移动互联网的发展，2011年上半年智能3G手机产品热度继续走高，用户关注度均在七成以上，其中， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机关注度接近八成。而能够带来更好互联网体验的大屏幕尺寸、触摸屏设计的手机备受用户关注，同时各种新技术、新功能也层出不穷。 ??? 本报告要点： ??? ● 2011年上半年，中国手机市场上，国外品牌及台湾品牌仍然占据主导地位，其中 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚仍然占据关注比例优势，但第二季度关注比例下滑明显。其他阵营品牌排名不稳，波动明显。 ??? ● 2011年上半年， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTC、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托罗拉三大品牌竞争激烈，关注比例呈三足鼎立之势，其中三星、HTC1-6月关注比例上升明显，摩托罗拉则处于劣势。 ??? ● 2011年上半年，中国手机市场上，智能手机为最受用户关注的产品类型，6月其关注度突破85%，再创新高。传统 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s527_1.html 音乐手机关注度则跌至30%的边缘。 ??? ● 2011年上半年，中国手机市场上，1000-3000元中高端手机产品关注度累计达到66%，其中2001-3000元中高端机型关注度同比增长6.6%。 ??? ● 2011年上半年，中国手机市场上，3.2英寸以上超大屏手机位居用户关注度主流，达到41.7%，随着大屏幕、触摸屏手机数量的增多，超大屏手机概念正在被改写。 ??? ● 2011年上半年，中国手机市场上，500万及以上像素手机关注度最集中，累计达到58.9%。 ??? 一、2011年上半年中国手机市场概述 ????● 品牌关注格局变化明显 ??? 2011年上半年，中国手机市场上，尽管国外品牌占据绝对优势地位的局面并未发生根本改变，但不同阵营内部品牌间的次序已经发生了明显变化。变化最为明显的是第一阵营内部，三星、HTC、摩托罗拉三大品牌形成三足鼎立之势，相互之间竞争非常激烈。 ??? ● 智能、3G手机仍为市场增长新动力 ??? 2011年上半年，移动互联网渗透加速，智能、3G手机仍为中国手机市场增长最快的领域，仍为手机市场增长新动力。目前中国手机市场上在售智能手机机型数量已经接近600款，尽管其数量仍低于传统功能手机，但却获得了近八成的用户关注度。 上半年手机市场品牌关注格局 ??? 二、2011年上半年中国手机市场结构分析 ?? (一) 品牌结构 ??? ● HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚仍一家独大， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托罗拉、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTC三足鼎立 ??? 2011年上半年，诺基亚仍以33.3%的关注比例位居用户关注度冠军，领先优势明显。但第一阵营内部其他三大品牌三星、摩托罗拉、HTC则竞争激烈，关注比例分布在10%-13%之间，呈三足鼎立之势。 ??? HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 苹果、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html 索尼爱立信分别以6.2%、5.6%的关注比例领跑第二阵营， HYPERLINK /cell_phone_index