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中国动漫产业的发展战略研究.pdf
2010~20 Science 罐 。m 。mh
文章编号:1000—7695 (2010)2O一0l19—04
中国动漫产业的发展战略研究
徐 珏 ,于丽英
(上海大学管理学院,上海 200444)
摘要:以动漫产业为研究对象,剖析 了美 日韩动漫产业大国的发展模式和我国动漫产业的发展状况;采用波特
“钻石”模型对 比分析中外动漫产业的发展;最后基于我国动漫产业发展的SWOT分析结果,提 出通过颠覆性
创新战略、流程创新战略及整合创新战略,实现中国动漫产业发展的成本创新战略之路。
关键词:动漫产业;钻石模型;成本创新战略;颠覆性创新;流程创新;整合创新
中图分类号:C934 文献标识码:A
A StrategicStudyonChina’sAnimation Industry
XUJue。YU Liying
(SchoolofManagement,ShanghaiUniversity,Shanhgai200444)
Abstract:Thispaper,takinganimationindustryastheresearchobject,firstanalysesthedevelopmentmodelsofinterna—
tionalandChinasanimationindustry.Then,withMichaelPorter’SDiamondModeltthepapercompareshtedevelop—
mentofChina’Sanimationindustrywiththatofforeignanimationindustry.Atlast,basedonSWOT analysisresults,
theauthorpresentscostinnovationstrategyonChinasanimationindustry throughdisruptiveinnovation,processinnova—
tionnadintegrativeinnovationstrategies.
Keywords:animationindustry ;MichaelPorter’SDiamondModel;costinnovationstrategy;disurptiveinnovation;
processinnovation;intergativeinnovation
需要持续不断地推陈出新,需要与科技紧密结合,
对人才需求质高量大。在我国 “十一五”发展纲要
1 引言
中,动漫产业被设定为未来国家文化产业发展的九
作为文化创意产业的重要组成,动漫被视为21 大领域之一,然而现阶段我国动漫产业仍处于初级
世纪最有的潜力产业。动漫产业指 以创意为核心, 阶段,远落后于美、日、韩等世界先进动漫产业大
以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、 国。本文采用波特钻石模型理论对 以美、日、韩为
电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传 代表的世界先进动漫产业和我国动漫产业进行中外
播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、 动漫产业状况对比分析,而后通过SWOT分析结果
生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象 提出通过颠覆性创新、流程创新及整合创新以实现
有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经 中国动漫产业的成本创新优势,希望为中国动漫产
营的产业 ¨。 业发展建设提出战略性建议 。
动漫产业具有高投入、高利润、高风险的 “三
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