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合作共赢．同剖未来 合作共赢，同刨未来 @中国电信集团公司陈晨 当今社会已进入网络时代，人们已越来越热衷于收听在线音乐、观看影视节目、玩网络游戏，喜欢通 过丰富多彩的网络娱乐内容，不断提高自己的生活品质。全球IP网络中所承载的流媒体流量越来越多， 所占比重越来越大。用户不仅仅希望在计算机上，也希望从电视机上来享受互联网络带来的丰富内容。从 1999年至今，在全球范围内已有三十余家电信运营商为其用户提供了以电视作为显示设备，基于宽带互联 网与机顶盒的流媒体服务(通称IPTV)，截止2004年底，达到了约200万的用户规模。 中国电信xg=eIPlV的认识 IPTV业务是一种基于宽带互联网与宽带接入，以机顶盒或其它具有视频编解码能力的数字化设备作为 终端，通过聚合sP的各种流媒体服务内容和增值应用，为用户提供多种互动多媒体服务的宽带增值业务。 IPTV业务使用户不受时间限制，能根据自己的兴趣随时选择形式多样、操作简单、个性化的互动多媒体服 务，并可采取多种宽带接入方式(目前的DSL、LAN、WLAN、未来的36)，方便用户使用。 当前，国家主管部门在大力推进模拟电视向数字电视的转换。这是技术的趋势和历史的必然。作为国 家大型企业，中国电信一贯支持国家的大政方针与产业政策。数字电视是一项造福全国人民的社会工程， 将要覆盖3亿多普通电视用户。而lPTV是一种基于电信网的双向通路与收费手段，是用电视作为显示设 各，来提供包括视频通信、流媒体播放、信息浏览等通信、互联网业务，是一种为人民大众提供娱乐与沟 通手段的工具，将是现在的有线模拟电视、未来数字电视的有益补充。 2业务模式是IPlV的关健 IPTV的特点不同于普通有线电视，是一个多业务的平台，有很强的交互性，将会带来崭新的业务模式 需要我们不断探索。 IPTV业务的价值链应该是以运营商为核心，由内容提供商、内容整合商、内容加工和制作商、系统集 成商、网络运营商、设备提供商、最终用户等上中下游多个部分共同组成的业务发展环境。各部分在价值 链中有着明确的分工，产生独特的作用，如图1所示。 IPTV价值链具有一个显著的特点，就是以IP网络流媒体服务为对象的价值增值链，是一个信息增值 链。“信息”始终是电信服务是主要的工作对象，电信服务产业价值链上的各个增值主体通过对信息的不 断加工，如收集、整理、分类、储存、传输、交换等工作，提供用户信息产品，实现信息的价值增值。 56第五屠全田因特网与音枧额广播发展研讨台∞姚005)2005．4 合作共赢，同创未来 图1IPTv价值链 处于IPTV业务价值链中的各类型的商家都应该对自身有明确的定位 原始内容提供商负责对内容整合商提供IPTV业务中所有的内容资源，比如电影、电视剧、MTv、新闻 ／天气／股票／购物信息、游戏、互动广告等内容。这些内容必须满足以下条件： 提供的原始内容应真实可靠 提供的原始内容应符合国家内容管理政策 贴近客户需求． ≯ 具有一定的生命力。保证经常更新 》 有合法版权与播放权 原始内容提供商在将内容提供给内容整合商后，将按照整个价值链的分成模式向内容提供商收取一定 比例的费用。 内容整合商把原始内容提供商提供的原始内容资料进行鉴别、筛选、分类，并把分类后的内容送交内 2∞5．4第五居垒田因特网与音视频广播发晨研讨台oIl『诒O惦)57 合作共赢．同创未来 容制作和加工商进行加工处理，然后对经过加工后的内容进行整合，最后通过内容运营商向用户发布。内 容整合商的主要职责包括： ≯ 对原始内容资源进行筛选，对加工后的内容进行整合 》 向用户提供丰富的流媒体业务，通过内容运营商向用户发布 通过网络运营商商／内容运营商的传送网络，将用户所需的内容传送到用户端 通过内容运营商向用户收取内容使用费，并按照一定啦僦向落容运营商收取一定的提成费用。 内容制造和加工商从内容整合商手中拿到分类内容，根据糨容整合荫酗薷求对两霹遗骨用户化和商品 化的处理，并收取一定的加工制作费用。从产品推广的角度考虑，内容制造加工商所处的环节相当于一个 产品包装的环节。 网络运营商主要负责I