品牌战略联盟中知识转移的影响因素、风险与治理.pdfVIP

科技管理研究 ScienceandTechnologyManagementResearch 文章编号：lOIN)一7695 (2011)08—0135—04 品牌战略联盟中知识转移的影响因素、风险与治理 李启庚 ，余明阳 ，梁秋云 (1．上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 200052； 2．民生银行深圳分行，广东深圳 518048) 摘要：企业为了品牌战略发展 目标的实现进行企业间的品牌战略联盟，而品牌战略联盟过程中的一个关键 问题 是企业和品牌间知识的转移以及相关的风险和治理。论文从 目前国内外企业 日益增多的品牌战略联盟和品牌收 购的背景下，分析品牌战略联盟过程 中知识砖移的影响因素和风险，并指出治理对策。研究结果对企业品牌收 购后的知识管理也具有指导意义。 关键词：品牌战略联盟；知识转移；风险治理 中图分类号：G302 文献标识码 ：A Factors，RiskandGovernanceofKnowledgeTransferinStrategicBrandAlliances LIQigeng，YUMingyang，LIANGQiuyun (1．AntaiSchoolofManagement，ShanghaiJiaotongUniversity，Shanghai200052，China； 2．ShenzhenBranch，ChinaMinshengBank，Shenzhen518048，China) Abstract：Strategicalliancesareformedamongenterprisestorealizethegoalofbrandstrategy．A keyissueintheprocess offormingbrandstrategicallianceistheknowled~etransferamongenteprrisesandbrands，theassociatedrisksandmanage mentconcerned．Inthecontextofmoreandmorebrandstrategicalliancesandbrandacquisition，thispaperanalyzesthe factorsandrisksofknowledgetransfer，andpointsoutthecountemr easures．Theresultshavegreatsignificanceforthe knowledgemanagementafterbrandacquisition． Keywords：brandstrategicalliance；knowledgetransfer；riskmanagement 品牌战略联盟是最近十几年来出现的一：卧组织 在企业专业化程度达到较成熟时，研究发现面对顾 形式，而且有不断加速发展的趋势。像 IBM和通用 客不断变化的需求，企业如果希望为顾客提供完善 电气公司这样的跨 国公司，过去许多年都 以层级组 的服务解决方案，单凭企业的力量是非常困难的。 织为基础 ，到今天 ，它们的战略联盟数量 已经超过 特别是随着经济全球化以及科学技术变革的加快， 了1000个 。从 20世纪80年代起，战略联盟开始得 人们开始逐渐意识到多个企业的联合协作对于企业 到国外企业界和经济理论界的关注，而随着我国近 发展的重要性。因此，品牌战略联盟从 20世纪80 年 日益增多的品牌战略联盟 以及 品牌收购行：勾，该 年代起开始为企业界和经济理论界关注。一般认为， 领域的研究也成为国内理论和实践研究的热点。 品牌战略联盟是企业之间利用对方的品牌优势互相