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月度聚焦 Focus of The Month 三网融合趋势下手机媒体的新机会 文/陈 果 毋庸置疑，我们正处在一个加 媒体则必然灭亡。 速发展的时代，每个人的生活节奏在 传统图书出版行业同样 信息科技的引领和推动下逐步加快， 面临着挑战，图书销售额和销 “碎片化”成为一种趋势：大众逐步 售量都出现了震荡，转向数字 碎片化成为“个众”，市场不再是千 出版成为行业潮流。 篇一律的需求叠加，而是千差万别的 电视市场同样面临着困 个性化需求的集合；“个众”需求逐 境，收入逐步走向稳定，增长 步碎片化，每个人的价值在这个时代 乏力，迫切需要新的业务增长 被前所未有的突出，个人需求又被打 点。2005年～2009年，有线电 图2 手机阅读用户使用手机阅读的场景碎片化 散成为多种多样的需求子集；消费体 视收入增长率从28.54%一路 验逐步碎片化，快节奏的生活使用户 需求，手机阅读也就应运而生。 下滑至6.91%，电视广告收入增长率从 很难拿出大段的时间消费产品，“浅 21.89%下滑至6.92%。杂志、传统音像 尝辄止”、“多次累加”成为两个明 满足需求：推动手机新媒体发展 出版等其他各传媒行业细分领域也都在 显特征。在这种碎片化的用户需求环 的源动力 经历着相同的用户需求的变革和挑战。 境中，手机等移动终端作为媒体产品 传统媒体服务已跟不上用户需求 手机新媒体完美阐释碎片时代的 的交付渠道具备天然的优势。 用户需求的变革对于传统媒体行业是 用户需求 手机新媒体依托移动互联 以阅读为例，图1呈现了两种不同 一场革命。定位于满足大众需求的传 网突破了时空的限制，体现的是全方 的生活状态：过去慢节奏的生活中用 统媒体产品，交付通路即传播媒介也 位、无处不在的传播，随时、随地、 户可以拿出大段的时间读书，PC和互 具备工业化、批量生产的特征，但很 随身、随心的信息获取，也完美阐释 联网的兴起仅仅完成了对于传统阅读 难满足碎片化的用户需求。 了碎片时代的用户需求，手机新媒体 的替代，用户仍是坐在固定的场所体 我国传统报业发展的拐点已现， 有着5I特性。 验；而现在快节奏的生活用户可利用 尽管总收入保持缓慢增长，但总印数 以用户ID为中心。传统互联网主 的时间碎片散落在多个场景中，只有 在2009年首次出现下滑。2009年9月 要基于IP网络，IP地址尽管体现了个众 更加随身便捷的阅读方式才能满足其 8日，全美发行量排前三的《纽约时 的概念，但并不能做到与用户的一一 报》主席和发行人 对应。而手机的普及给每个用户贴上 苏兹伯格在伦敦演 了手机号这个ID标识是一大进步。手 讲称“我们最终将 机号代表了真实世界的标识，而在手机