东方园林股票投资分析2.doc

东方园林股票投资分析 班级：09人力资源管理1班 姓名和学号：谢晓红（2号）、李欣虹（19号）、谭群爱（21号）、黄秀婷（51号） 引言 （一）研究的意义和价值 随着工业化对全球环境的影响越来越严重，生态环境的保护变提上了各个国家的的议程，我国也不例外。目前，生态环境保护已是我国经济和社会发展的一项重要国策，而且越来越深入人心。随着我国城市化进程的加快，政府对市政工程的投资力度加大，房地产行业的快速发展，企事业单位绿化投入的加大，大型国际盛会的召开，我国园林景观产业正面临前所未有的发展机遇，发展前景十分广阔。同时园林景观行业是一个具有生态效益和社会效益、物质文明和精神文明双重效益的行业，其与国民经济的发展程度息息相关。随着我国经济的快速发展和经济结构的优化，综合国力不断提高，人民生活水平不断改善，国家对环境生态的日趋重视，园林景观行业呈现出快速增长的发展态势。 另外，园林景观行业属于朝阳产业，从全国范围内来看，市场集中度不高。而园林景观市场集中度的提高以及培育大型的、具有跨区域经营能力的园林景观企业取决于企业的资本实力和融资能力。只有拥有雄厚资金实力的园林景观企业才有能力承揽大型园林工程项目，并且在市场竞争中脱颖而出。因此，东方园林股票的上市提高东方园林的品牌知名度，为公司建立起畅通的资本市场的融资渠道，迅速提升资本实力，对整个园林行业的发展具有重大的意义。 （二）选择东方园林股票的理由 东方园林是国内园林景观行业的龙头企业，业务涵盖苗木种植、园林景观设计、工程施工和后期养护等产业链一体化服务，公司是行业内同时具有城市园林景观一级企业资质和甲级工程设计资质的10家企业之一，具有承接千万级及以上景观工程项目的本事。同时也代表了未来细分行业内的高成长公司，与之前上市的绿大地主营苗木销售不同，公司实现了景观设计和施工的一体化，业务覆盖范围更广，是未来景观工程在中国发展能行之有效的商业模式，而目前国内景观工程——这个成长中庞大市场仍于起步阶段，国内二、三线城市才是行业走向繁荣发展的真正市场，率先上市融资无疑使得东方园林具有了较大的先发优势。我国景观行业的发展仍处于初级阶段，尤其在大型景观工程的设计方面几乎被国外垄断，在一线城市如北京、上海的大型城市公园、绿地项目中，国内企业很难中标工程的主体设计。在这样的背景下，东方园林能够向景观规划的较高阶段发展，无论从盈利能力还是成长性上都处于上升期，随着品牌影响力的不断扩大，公司有能力把自身成功塑造为行业龙头，公司的发展进入上升期，综上所述，东方园林公司所处行业空间巨大，公司有望将成为行业的领导者和整合者，因此东方园林的股票具有较好的中长期投资价值 二、东方园林股票的行业分析 （一）园林行业发展的生命周期 园林行业的生命周期一般经历4个周期：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。 随着国民经济持续快速增长、城市化进程加快和房地产业兴起、旅游及休闲度假产业崛起、环境保护意识提高,?再加上重大基础设施建设如交通建设对园林绿化和环境建设等配套项目的拉动,?中国园林产业高速发展的外部条件已经基本成熟,?将进人起跑和起飞阶段,?估计今后几年,?中国园林产业将快速发展。具体体现在以下几个方面： 1.国民经济持续快速增长。国民经济持续快速增长是园林产业快速发展的根本动力。中国是近20年来世界上经济发展速度最快的国家之一。根据十五计划，十五期间年平均经济增长速度预期为7%左右。今后20年，中国经济仍将快速、健康发展，这是园林植物材料和花卉产业得以持续快速发展的保证。 2.城市化进程加快和房地产业兴起。城市化进程加快和房地产业兴起是园林产业快速发展的加速器。当前，改善人居环境越来越被人们所重视，房地产开发商认为房地产环境质量好坏是房地产项目开发能否成功的关键因素之一。 3.基础设施建设。重大基础设施建设（如交通建设）拉动配套园林绿化和环境建设项目发展。 4.国民收入水平不断提高。国民收入水平不断提高，将大大促进园林材料产品消费。园林材料消费将由礼品消费、集团消费为主转向日常消费，因此市场空间迅速扩大。同时居民家庭绿化、私人庭院造园也将快速启动，园林产业市场范围将大大拓展。 5.旅游及休闲渡假产业迅速崛起。旅游及休闲度假产业迅速崛起将大大刺激风景园林建设和旅游城市的园林绿化建设。 6.环境保护意识不断提高。环境保护意识不断提高为园林产业发展奠定了思想基础。 ?综上所述，中国园林产业高速发展的外部条件已经基本成熟，将进入起跑和起飞阶段，估计今后5-10年，中国园林产业将以25%至30%左右的年增长速度快速发展，园林行业正处于行业生命周期成长期。 （二）国家相关政策的影响 国家相关政策的是否支持和政府财政对园林绿化的财政投入规模都对园林绿化行业的发展产生重要影响。具有标志意义的事件是，2001年初的全国城市绿化工作会议上，