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特别建议：对HDC命名的思考 换代车型的三种命名方式 年份+原品牌：如，2007款福特福克斯 使用全新品牌，且否认与原品牌之间渊源。如，捷达换代产品使用宝来、速腾 原品牌+后缀。如帕萨特-领驭 不同命名方式的利弊 第一种命名方式，能最大程度沿袭原品牌所积累的势能，弊端则是缺乏新产品所带来的冲击力和期望值。另，当换代前产品仍在销售时，会直接形成冲突 第二种命名方式，显然是想收获品牌溢价，这需要高妙的营销智慧才能达成。其弊端是，由于割裂了与原品牌的联系，将增加营销成本，且容易被业内人士指责 第三种命名方式，颇为讨巧，一方面增加了品牌溢价的可能，另一方面又承袭了原品牌的势能。它唯一的弱点在于，在品牌溢价上做不到极致，空间有限 综合考虑，我们的建议是：HDC适合采用第三种命名方式，即“伊兰特 + 后缀” 中级车市场观察 主要竞争对手公关传播分析 HDC的渊源及意义 伊兰特是一款在中国汽车市场屡创传奇的车型，市场保有量巨大，有“新三样”之美名 突入北京出租市场，让伊兰特的品牌声誉和个人车主的品牌荣誉感受到一定冲击 由于中级车其他明星产品的崛起，伊兰特的市场发展大不如前 HDC是伊兰特最新换代产品，承载着提升伊兰特品牌声誉，拉升北京现代整体业绩的使命 我们的任务 确立HDC清晰的产品个性，并使其为目标消费者所感知 将HDC打造成中级车市场新的明星产品 有效提升HDC的品牌声誉，强化在中级车市场的强悍地位 挑战 公关传播策略 HDC上市公关传播计划总览 时间：08年5月 目标 引领风潮，吸引关注，创造城中话题，全面体现HDC消费者“典雅时尚”的精神气质； 提升品牌同时，强力拉动媒体关系； 制造媒体尊崇感，有力支持经销商工作； 策略 选择上海黄浦江边邮轮，举办富于时尚、激情元素的上市仪式，以典雅时尚生活方式传递品牌精神； 活动邀请全国主流媒体与地方大众媒体、客户、明星名人参加； 上市活动主题内容：激情、典雅、时尚。 HDC受到市场广泛关注 预期活动报道 项目传播—北京现代HDC激情上市 北京现代HDC隆重上市 HDC的中国路 北京现代重拳出击 HDC续写北京现代神话 HDC的品质与速度 2月 3月 4月 5月 6月 7月. 8月. 9月. 10月 项目传播 日常传播 第二阶段 品牌发布 (3月 ~ 4月) 第一阶段 预热： 引发关注 (2月 ~ 3月) 第三阶段 新品发布/下线 (4月 ~5月 ) 第四阶段 上市 (6月 ~ 年底) 品牌/产品新闻传播 谍照曝光 中级车市场语境传播 媒体高调预测传播 专业媒体韩国试驾 品牌新闻传播 与竞品比较试车报告 媒体专访 中朝韩HDC文化之旅 长城脚下HDC品牌发布 北京车展高调亮相 科技/技术深度传播 品牌/产品系列软文传播 邮轮高调发布 媒体“西湖论剑”试驾 车主“八千里路中国行”试驾 新闻传播：业绩、第一辆车主故事 HDC VS竞品比较报告 产品软文深度传播 E-news letter撰写 HDC激情之夜 HDC尚品沙龙 HDC大学生韩国电影节 2008 伊兰特 HDC 激情之旅 11月-12月 HDC大学生韩国电影节 6月-8月 HDC激情之夜——今夜你会不会来 6月-8月 HDC八千里路中国行 3月-4月 中韩朝文化之旅 5月-12月 HDC尚品沙龙 5月 北京现代HDC激情上市 2月-3月 专业媒体抢鲜试驾 与“国家地理”合作，设定7条精品旅游线路（可任选其一），HDC进行冠名并在相应城市及地区进行巡展及试驾活动： 友情旅游线：HDC 丽江友情之旅——自在型休旅 家庭旅游线：HDC 无锡院士故居游——学习型旅游 动感旅游线：HDC 天涯海角行——动感型休旅 团队旅游线：HDC 红色之旅——团队型休旅 文化旅游线：HDC 徽文化之旅——文化型休旅 爱情旅游线：HDC 香格里拉行——甜蜜型休旅 奔放旅游线：HDC 呼伦贝尔草原行——奔放型休旅 项目传播—HDC八千里路中国行 冠名发布，联合开发推广(6－7月） 八千里路云和月 ——HDC时尚生活之旅 与国内知名旅行社联合举行冠名发布会 发布冠名精品旅游路线 宣布“HDC——激情中国 大型巡展及 试驾活动”同时启动 旅游路线品牌联合开发推广 传播规划 项目传播—HDC八千里路中国行 路演推广（7－8月） HDC——时尚中国 大型巡展及试驾活动 在核心销售城市的商业中心举行巡展 通过路演和现场展示的方式，与公众进行直 接接触，加深公众对HDC的认知 与媒体联合进行展示，扩大品牌影响力 路演活动期间，联合当地经销商，举行试驾 抽奖活动 消费者可参加试驾活动，赢取某条路线旅游 大奖 2月 3月 4月 5月