车展招商方案(湘潭县)0830车展招商方案(湘潭县)0830.ppt

（第二站·湘潭县） 活动背景—— 从消费趋势来看，环境压力和交通压力将限制一线城市汽车销售潜力，一线城市纷纷出台限牌限行政策，收交通拥堵费等，说明了城市汽车销量继续暴涨的不现实。而城市化进程的加快与县域经济大大力发展，以及占据中国目前三分之二人口的县级消费者群体，必将使得汽车市场向县市级显著下沉，县级市场毫无疑问将成为汽车行业未来的增长点! 过去的十年间，长沙市的机动车保有量从22.6万辆增至97万辆，年均增速为15.6%。而根据各地车管所提供的同比数据，近年省内攸县、湘乡市、湘潭县等多个经济实力较强的县市区的机动车年均增速均在20%左右! 县区市场的价值体现 观察市场现状，县级市场的品牌传播信息接收面比较窄，加之经销商在县级网点布控不足，导致县市消费者对汽车品牌缺乏了解，信息匮乏与购车渠道不便利等因素在无形中增加消费者购买成本，阻碍了购车计划。单纯在中央级、省级各类媒体上进行的品牌推广，对经销商们来说也可能仅是隔靴搔痒，无法真正打开市场。 借力当地政府主办的大型展销活动，强势进入广袤的县市区市场是目前行情下的突围良策！ 活动背景—— 基于以上背景，红网汽车团队策划推出了系列车展活动：立足红网及红网123个县市区分站平台，整合红网、潇湘晨报全系全媒体及展会举办地强势媒体资源，打造2011年让湖南车商满意的汽车巡展购销活动，让—— “幸福加速度 汽车零距离” 活动背景—— 以湖南经济GDP前20强县市区为战略据点，抢占二级市场制高点！ 家门口的车展为消费者提供购车方便，观众也可以近距离感受新近上市新车风采。 以红网为平台，整合潇湘晨报全系全媒资源，借力123个县市区手机报和当地强势落地媒体资源，聚集客户资源，搭建参展商与消费者之间购销服务平台，“让经销商拢客户，网友得实惠”，并最终达到品牌和销售收益。 目的三 目的二 目的一 活动目的—— 您还在犹疑吗？ 首战已 告捷 时间：2011年8月20/21日 地点：湘乡市励志大道 主办单位：中共湘乡市委宣传部 红网 承办单位：红网湘乡市分站 媒体支持：潇湘晨报、晨报周刊、长株潭报、 红网传媒、红网手机报·湘乡市报、湘乡市电视台 首战 告捷 22大品牌湘乡参展 126台车现场辉煌成交 20000余名市民观车展内需拉动 第二站 湘潭县 湘潭县经济概况 根据2010年湖南省GDP总量县市排名数据，湘潭县在湖南省排名第八。 数据来源：湘潭县统计局 参展地概况— 湘潭县私家车购置情况 数据来源：湘潭县交警大队车管所 参展地概况— 网络——红网在本阶段将设计并制作本次地市车展专题，充分利用中国电信MINI弹窗、红网新闻、论坛、红网分站、中国新闻网络媒体联盟等优质资源宣传造势，同时并不计成本在网站现有多处广告位置进行活动推广。同时充分利用微博、论坛等线上互动方式，扩大活动影响。 报纸——本次车展将充分利用潇湘晨报全系全媒体资源，包括将在潇湘晨报重要版面刊发活动新闻稿，在长株潭报进行重点推荐；湘潭县报将给予2个以上整版广告宣传，该报发行在3万份以上。 活动预热期（9月5日-9月18日） 传播优势—— 手机——一方面潇湘晨报手机报资源面向全省发行，目前订阅超过20万份，同步发布车展预告新闻稿数篇；另一方面红网湘潭县手机报也在本阶段持续发布宣传广告，该报主要用户为党政机关、企事业单位的领导干部和职工，是本次车展精准对象之一，也是当地最有话语权的口碑传播者。 电视——活动主办地湘潭县电视台，本阶段将配合红网湘潭县分站，持续一星期滚动播出车展新闻及宣传资料。 同时，在湘潭县城及谭家山、花石等大镇区将通过横幅、户外广告牌等所有可实现的方式发起户外宣传攻势。 活动预热期（9月5日-9月18日） 传播优势—— 传播优势—— 电视——湘潭县电视台本阶段将配合活动整体宣传攻势，开辟新闻专栏，每日播报最新合作品牌的参展车型、优惠政策及布展情况等。 流动宣传车——作为对线上媒体宣传的补充形式，我们将组织2台流动宣传车在湘潭县区及谭家山、花石等县区内购买力较强的大镇进行广告宣传，以最古老的叫卖形式对当地居民实现信息轰炸。 DM传单——本阶段我们将印制5万份以上宣传单张，一部分随湘潭县报发行，进入党政机关及企事业单位，一部分将出现在县区及大镇的消费场所及街道。 宣传爆发期（9月19日-9月23日） 职能部门保障——本次车展由湘潭县政府举办，中共湘潭县委宣传部和红网承办，并有红网湘潭县分站特别支持，是活跃县域经济，提升消费水平的重要举措之一，得到当地政府及职能部门的大力支持，在线下宣传、现场安保、车展规格等方面都有良好保障。