精品第十章：网络沟通.pptVIP

第十章：网络沟通 第一节：网络环境下的信息传播方式 第二节：网络广告策略 第三节：网络公共关系策略 第四节：思考题暨上机课内容 * 第一节：网络环境下的信息传播方式 一、传统沟通模式和特点 沟通是指人与人之间通过语言、文字、符号或类似的表现形式，进行信息、知识与情报等的交流过程。 网络沟通与传统沟通最根本的区别在于沟通的媒介不同。它们主要利用传播媒体如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等形式进行运作。存在以下特点： 1、信息量少，内容较为固定 2、发布时间固定 3、针对大众 4、单向的“推”式沟通 * 二、网络沟通模式及特点 1、内容深化 2、随时调阅 3、客户群体明确 4、消费行为趋于理性 5、是“推”“拉”互动的双向沟通 6、多种沟通媒介的有机统一 * 三、互联网与传统媒介的比较 1、信息发布能力 2、交互能力 3、信息管理和查询 ? * 第二节：网络广告策略 一、网络广告概述 广告是指确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告包含五个基本要素： 第一，广告主。 第二，广告费用。 第三，广告媒体。 第四，广告受众。 第五，广告信息。 * 一、网络广告概述： 1、网络广告的特点 第一，广泛性。 第二，交互性。 第三，信息量无限大。 第四，灵活性。 第五，针对性。 第六，易统计性。 第七，经济性。 * 一、网络广告概述：2、网