品牌重塑 再创辉煌——在“十年全球通，开启我能时代”新闻发布会上的讲话.doc

＃我能发布会鲁总发言稿 ＃字数：1634字 ＃估计时长：10分钟 品牌重塑 再创辉煌 ——在“十年全球通，开启我能时代”新闻发布会上的讲话 中国移动通信集团公司副总经理 鲁向东 （2004-6- ，北京） 尊敬的信息产业部领导， 新闻界的朋友们， 女士们，先生们，大家好！ 首先，请允许我代表中国移动通信集团公司向大家的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢！ 经过十年的发展，“全球通”这个家喻户晓的移动通信品牌始终散发着无尽的魅力，已经成为了中国移动的黄金品牌，成为了中国移动通信走向世界的重要标志。现在，我们隆重推出“我能”的品牌理念，赋予“全球通”全新的内涵。 对此，很多人不禁要问，一个深入人心，具有非常高品牌知名度的“全球通”，为什么还要进行品牌重塑？为什么以“我能”作为品牌的理念？“我能”又代表着什么？ 大家知道，改革开放二十多年来，我国的经济、政治、科技和文化获得了举世瞩目的成就。由此带来了人们的思想、消费观念也发生了巨大的变化，与此同时，企业间的竞争也更加激烈，一个全新的“我能”时代已经到来，企业也要与时俱进，经营观念也要从“物本”到“人本”的转变，于是我们决定把“全球通”赋予更新的、更丰富的品牌理念。 自从1994年我们推出全球通这一品牌以来，“全球通”已经成为家喻户晓的知名品牌。如今，任何时刻，我们都能看到拥有着自信进取，一切“我能”的能者在使用全球通。 我们知道，当今社会，能人辈出，尤其是全球通的客户群体中更是汇集了各个行业的精英，“我能”所包含的进取、自信等含义，暗合了这群“能人”现今的想法。我们的全球通客户自信于“我能”，不断进取，他们相信未来掌握在自己的手中。更为重要的是，他们具有高度的历史使命感、责任感，牢记时代使命，不断迎接新挑战。他们善于把握机遇、迎接挑战，以更加坚定的“我能”信念不断超越新的“我能”。 而今，我们通过全球通品牌的重塑，推出“我能”品牌，给能者们塑造一个统一的的标志，一个响亮的品牌，让这些能者们拥有共同的外在具象，让这些沉寂的人群更加清晰的浮现在人们的视野，焕发出璀璨的光彩。毫无疑问，由于这次重塑是完全从客户的角度出发，从客户的心理诉求中找到共鸣，从而实现了品牌与客户的共鸣。那么，“我能”品牌与能者们共鸣的基础是什么呢？ 在这里，我可以自豪地告诉大家，我们“全球通”是目前国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的数字移动电话品牌。同时，作为电信服务领域的第一品牌，“全球通”承载了我们所开发的绝大多数新业务。我们还将不断扩大业务和服务的“双领先”优势。 此次“全球通”的“我能”是从“物本”到“人本”服务理念的更新。从某种意义上说，“我能”是对客户的生命存在和客户的追求、渴望的理解和把握，以及对价值观或人生观的执着追求的阐释。 因此，可以说，我们提出的全新品牌“我能”，标志着全球通将致力于把自己的优势转化成客户的胜势，热情地为我们的客户提供尽善尽美的服务，使客户能看到更大、更远、更广阔的无限视野，轻松地掌控每一步，赢得美好未来。那么，作为为“我能”一代贴牌的“我能”如何提高品牌知名度？又如何才能为我们的国家作出应有的贡献？ “更快、更高、更强”的奥运精神，正是全球通“我能”品牌主张的精神本质，同时也是全球通客户个性的写照。我们为了把“我能”落到实处，也为了迎接即将举行的2004雅典奥运会，推出了一系列的举措，包括赞助奥运运动队、记者团、助威团，提供营销包和推出“烽火雅典”WAP门户业务，以及与华奥星空、新浪共同合作推出“全球通走近雅典，华奥星空—新浪合作频道”等。 这不仅仅是因为运动作为一种新兴的营销手段已被广泛地认同，也是我们把“我能”作为积极进取的心声，向“我能”一代展现全球通“我能”的独特魅力，而且更是为中国的体育事业尽一份微薄之力。 各位领导、各位来宾，非常高兴今天可以与大家一起见证“我能”品牌的推出。我们将不断拓展在各种新的商业、行业新领域的应用，为客户提供更高效、更实用和更优质的业务，为社会创造更多经济效益，使“全球通”的业务真正具有价值。相信经过重塑之后，我们的“全球通”品牌将集品质、青春、活力于一体，焕发出更加迷人的风采。 祝愿大家心想事成！祝愿我们的客户在“我能”时代再铸辉煌！ 谢谢大家！ + + +