中国 整体 厨房 橱柜 市场 概况.ppt

中国整体橱柜市场概况及营销体系状况分析 中国宏观经济特征 2005年度全年消费性支出报告 需求分析 新商品房的橱柜销售代表着大部分的市场份额： 需求分析 供给分析 Analysis of Supply供给分析 Analysis of Supply 供给分析 Analysis of Supply供给分析 Analysis of Supply供给分析 Analysis of Supply供给分析 Analysis of Supply 供给需求 Analysis of Supply供给需求 Distribution分销 Distribution分销 Distribution分销 Distribution分销Retail Business – Key points to success in China零售业—在中国成功地关键因素 Market trend市场趋势 Market Trends : the demand市场趋势：需求 Market Trends : the demand市场趋势：需求 Market Drivers 市场趋动 Forecast 预测 The market for kitchen cabinets is expected to increase at an average rate of 40%-50% per year. 预计橱柜市场将以每年40%-50%的速度发展 In the next 5 years, 29% of urban households will purchase kitchen cabinets which is around 29 million units. 在未来五年中，将有29%的城市居民购买整体厨房，市场潜力2900万套 According to the info from the State Council, in 2008 the kitchen cabinet market is expected to be worth Euro 8 billion 根据国务院发展研究中心的信息统计，2008年整体厨房市场价值将达到800亿人民币 Forecast 预测 * * 资料来源：中国统计年鉴2006版 根据中国政府第15个5年规划，预计到2010年，中国将修建： 50亿平方米郊区住房 10亿平方米公共建筑 33.5亿平方米城市住房 住宅建筑规划 整体厨房市场规模和划分 当前中国整体厨房市场价值大概在300亿人民币，包括： 台面市场价值60亿人民币 橱柜市场价值120亿人民币，其中消费者 自己装修制造的橱柜市场份额少于0.1% 厨房电器价值90亿人民币 五金部分（包括铰链，抽屉滑轨，金属 篮，龙头和水槽等）价值30亿人民币 数据来源：不同城市的橱柜制造业协会访谈 价格划分 高端市场 中端市场 低端市场 高于40000 元/套 15000 元/套 8000 元/套 市场划分根据产品的价格/性能比 Unit: Sets单位：套 2003年，市场规模翻番 2006年橱柜市场消费量相比较2005年增长 了30% 数据来源：国务院发展研究中心和Cast-Pas访谈 销售种类：市场条件 　　随着精装修楼盘在中国经济发展度较高的大城市的逐步推广，大城市中可利用建房土地的不断减少，中高端橱柜产品品牌在一级城市的竞争日益激烈．未装修出售的商品房越来越集中到中小规模的城市开发中． 　　在未来的几年中，经济较发达的中小规模的城市将成为巨大的橱柜零售市场的消费主力．注重中小规模城市橱柜销售网络的开发．是未来几年中中低端橱柜零售最大的拓展空间和主要销售来源． 品牌的市场定位 从销售价值看，高于95%的橱柜是中国本土制造． 数据来源：国务院发展研究中心和Cast-Pas访谈 进口品牌 本土著名品牌 众多的小厂商 高端市场由外国品牌占据 大部分来自德国和意大利 中高端市场由国内著名品牌 占据，但市场竞争激烈 Brand positioning in the market 品牌的市场定位 The top-end market has been occupied by foreign brands - most of them from Germany and Italy. 高端市场由外国品牌占据-大部分来自德国和意大利 Medium-end market has been occupied by first-level famous local brands, but there are many competitors vying for a share. 中高端市场由国内著名品牌占据，但市场