此类型的目标为之策略意图strategicintent-myweb.ppt

* 知名企業表達願景的「標語」 李維服飾公司：我們將行銷並供應全世界最有吸引力且最常被穿著的休閒服飾。 耐吉：將創新和靈感帶給世界上的每個運動員。 梅約醫學中心：每天盡心照顧每位病患。 蘇格蘭警場：讓倫敦成為世界上最安全的重要城市。 綠色和平組織：阻止濫用環境並推動環境解決方案。 嘉信證券：提供顧客世界上最有用且最有道德的金融服務。 * 主要的目標 公司意圖去實現的未來狀態；可衡量使命完成度的指標 良好的目標包括以下基本特性： 簡單清楚。Simple 精確而可衡量。Measurable 具挑戰性但又可以達成。Achievable 陳述重要的議題。Relevant 明確的指出目標達成的期間。Timely * 獲利能力 股東報酬最大化。 平衡長短期獲利能力之重要性。 極大化短期獲利目標之壓力，可能導致經理人做出違反倫理的行為。 * 常用的財務和策略目標範例 * 策略意圖 企業會制定非常有野心或相當積極的目標 ，意圖要取得特定的市場地位、並成為市 場贏家，即使達成之機率不大。此類型的 目標，為之策略意圖（strategic intent）。 * 企業目標範例 日產汽車（Nissan） （策略及財務目標） 到2008年以前，增加汽車和卡車的銷售量達420萬輛（2003年為3百萬輛）；削減20%的採購成本並減少一半的供應商；淨負債降低為0；維持20%的資本報酬率；維持10%或以上