欧洲动漫产业的发展.pptVIP

导言： 欧洲动画的风格与美日的商业动画并不相似，由于其在制作上没有日美的票房压力，因而在动画创作理念上更多的讲究原创。在形式和风格上也不拘一格，将欧洲人本身的闲散、浪漫以及趣味融入其中，讲究创意和艺术的夸张表述。欧洲动漫在绅士般的幽默中，探讨着属于自己的生命议题。 一 英国的动漫产业 英国创意产业一直在世界范围内占据领先地位，英国动漫产业相对其他创意产业而言，其特点是规模不大，发展迅速且受行内瞩目。 一、英国动漫产业发展历程 （一）英国动漫产业发展的三个阶段 1.开始阶段（1901-1970） 英国首部动画作品：《多莉的玩具》（Dolly’s Toys）（1901年，作者库帕 cooper） 是一部木偶动画。 2.发展阶段（1970-1990） 20世纪70~80年代，英国国内陆续在电影和艺术学院开设的动漫课程，培养出不少动画人才，为英国动漫产业的发展提供了巨大的创意潜能。 2006年 英国皇家艺术大学（RCA）学生创作的《鱼儿从不睡觉》（Fish Never Sleep） 和来自威尔士大学的作品《Stuck》 在戛纳电影节上获奖。 3.繁荣阶段（1990~现在） 这一时期，英国动漫作品风格和体裁越来越多元化，技术上的精湛和创新也令世人瞩目。从动漫短片，广告片，音乐电视到游戏，都有一大批优秀的创作人才。 1989年，英国阿德曼（Aardman）动画制作公司 尼克·帕克（Nick Park）创作的《动物悟语》（Creature Comforts）赢得奥斯卡最佳动漫短片奖。 另外他创作的粘土偶人角色动画《无敌掌门狗》（Wallace Gromit）系列动画片在英国家喻户晓。 1993年《错误的裤子》、1995年《间不容发》均赢得奥斯卡奖。 2000年，阿德曼动画制作公司与美国梦工厂（Dream works）合作，推出《小鸡快跑》 2005年，阿德曼动画制作公司推出《野兔的诅咒》（ The Curse of the were-habbit）再次赢得英国电影电视艺术学院奖（BAFTA）和美国奥斯卡奖项。 （二）英国动漫产业现状 英国动画技术的应用相当广泛，除了动画节目制作，动画电影，电视广告片，网站，电脑游戏及音乐录像外，现阶段的企业产品介绍，多媒体的宣传资料，商务展示和人员培训等也是动漫技术的主要方面。作为技术含量很高的产业，目前英国国内有300多家设计和制作动漫的公司，专业人员约4000人。 英国是欧洲第二大动画制作国，2003-2006年平均生产101小时。 动画片的播映市场在英国比较繁荣，主要的电视媒体公司有：英国广播公司（BBC）和第4频道（channel 4）、各种国内和国际性的电影节、各种小型的艺术影展上，都会播出动画节目。 （三）英国动漫产业成功的原因 1、创意产业作为英国未来经济发展的核心使动漫产业受惠。 1997年，英国布莱尔政府上台后，首先成立“创意产业特别工作组”，设立创意产业局负责包括动漫产业在内的产业扶持和规划。 此外，英国政府还成立专门的管理、指导部门来加强对动漫产业的指导和管理。 另外，英国的一些非政府自主机构，以及动漫产业的一些非赢利性行业组织和专业工会等也为动漫产业的发展提供各种支持和资助。 2、规范性政策使动画产业保持公共和商业之分。 政府产业政策一般分为规范化政策和奖励性政策，前者具有强制性，规范化政策可以确保动漫质量的高水平、多元化和多样性、有利于保护消费者利益。奖励性政策有利于动漫企业之间开展竞争。 3.政府公共事业机构对动画产业的支持 英国举办的动漫评奖活动和展示活动频繁，各种大小程度不一的动漫大奖如英国动漫大奖（British Animation Award）,电影节、电视节、动漫影展、网络发行等对于本行业的成绩给予大量的宣传和鼓励。 另外，英国政府通过各种途径支持动漫产业的发展，如提供财政支持，拔出专项资金提供给动漫公司。 英国电影协会和艺术委员会 英国艺术学会和第4频道 都有专门的资金扶持动漫企业的创新和发展。 二、英国的游戏产业 英国是继美国和日本之后的世界第三大游戏产业国家和第三大游戏生产基地，据英国市场调研机构公布的数据，2001年英国游戏产业总产值达到23.1亿英镑。 英国游戏产业发展原因： （1）独特的创意 如：E idos 公司开发的《古墓丽影》、《冠军足球经理》 Eutechnyx公司开发的驾驶游戏均为世界一流。 （2）ps2、Xbox在英国市场上的