深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播策略研讨.pdfVIP

目 录 摘 要………………………………………………………………………………………………………………l ABSTRACT………………………………………………………………………………………………………．．2 l!；I 言…………………………………………………………………………………………………………4 1．1选题背景…………………………………………………………………………．．4 1．1．1研究主题………………………………………………………………………4 1．1．2研究意义…………………………：…………………………………………．．4 1．2研究方法及特点………………………：……………………………………………5 1．3研究框架……．．：…………：．．………………………………………………………6 2相关理论与借鉴………………………………………………………………………7 2．1品牌个性与价值…………………………………………………………………。7 2。1．1品牌个性………………………………………………………………………7 2．1．2品牌态度………………………………………………………………………8 2．1．3品牌个性不同认知因素对品牌态度的影响………………………………．．8 2．2品牌拓展…………………………………………………………………………．．9 2．3产品线拓展………………………………………………………………………．10 2．3．1 产品线分析…………………………………………………………………10 2．3．2产品线拓展的方向………………………………………………………．．10 2．3．2．1向下拓展……………………………………………………“……………10 2．3．2．2向上拓展………………………………………………………．．．．………．．1l 2．3．2．3双向拓展………．．．…………………………………………………………11 2．4产品定价…………………………………………………………………………．11 2．4．1香烟制品的价格弹性………………………………………………………．．11 2．4．2顾客导向的定价策略……………………………………………：………．．13 2．4．3香烟产品涨价的态势分析…………………………………………………14 3 中国烟草产业概述…………………………………………………………………15 3．1全球烟草产业发展现状………………………………………………………．．15 3．1．1全球烟草产业的市场环境…………………………………………………15 5 3．1．2全球卷烟市场情况综述……………………………………………………l 3．1．3全球烟草产业的发展趋势…………………………………………………16 3．2中国烟草的产业链分析………………………………………………………。16 3．2．1中国烟草产业的界定………………………………………………………．16 3．2．2基于价值链的产业分析……………………………………………………17 7 3．2．3基于供应链的产业分析……………………………………………………．1 3．2．4中国烟草产业链的竞争力量……………………………………………．．18 3．3中国烟草产业的SPC框架分析……………………………。：………………．．19 3．3．1市场结构分析………………………………………………………………19 3．3．2市场行为分析………………………………………………………………．24 3．3．3市场绩效分析………………………………………………………………27 3．4中国卷烟品牌的发展概述………………………………………………………．29 3．4．1行业品牌整合加速，大品牌战略不断升级………………………………29 3．4．2重点骨干品牌的集中度不断提高…………………………………………．29