旅游型小城镇形象塑造研究_以江西省宜春市温汤镇为例.docxVIP

旅游型小城镇形象塑造研究 3———以江西省宜春市温汤镇为例迪1 ,单鹏飞2 ,危良华3杨(1 . 苏州科技学院 建筑与城市规划学院 ,江苏 苏州 215011 ;2 . 苏州科技学院 环境工程学院 ,江苏 苏州 215011 ;3 . 上海新城市规划建筑设计有限公司 ,上海 200433)摘要 :以江西省宜春市温汤镇为例 ,对旅游型小城镇的形象塑造进行了研究 ,引入城市形象识别系统 ,从理念系统 、行为系统 、视觉系统三个方面阐述了温汤镇 在形象塑造上所做的努力 ,从而说明旅游型小城镇形象塑造中应重点解决的问题 。关键词 :旅游规划 ;小城镇形象 ;温泉 ;温汤镇中图分类号 :F592 . 7文献标识码 :A随着现代人生活方式的转变 ,我国出现了一批以旅游业为主的旅游型小城镇 。那么 ,怎样合理地 保护 、利用和开发旅游型小城镇的自然景观 、人文 景观和社会景观 ,使其成为社会 、经济 、文化发展中 的生力军 ,就成了一个十分有意义的课题 。1 旅游型小城镇与形象塑造1 . 1旅游型小城镇概念及分类 旅游型小城镇的主要职能是发展旅游业 ,其重要的人文历史景观是该镇主要的旅游资源 ,也是该 城镇发展旅游业的依托 。根据旅游依托的不同方 式可以将旅游小城镇分为自有依托型 、附着依托型和中间型三类1 。自有依托型是指小城镇自身拥 有的旅游资源价值很大 ,可以作为该镇旅游业发展 的直接依托 ,例如凤凰古城 ; 附着依托型是指小城 镇具有一定的旅游资源但价值有限 ,需要依托相邻 景区或者相邻城镇来发展旅游业 ;中间型介于自有依托型和附着依托型之间 ,自有旅游资源的价值有 限 ,但具有著名风景区重要门户和游客主要通道的 区位优势 。1 . 2旅游型小城镇形象塑造 小城镇形象是小城镇内在属性的外在表现 ,其中包含小城镇建筑风格 、空间环境关系的外在形态 、小城镇的地域形象 、民族民俗形象 、乡土文化形 象和其他人文历史形象等等 ,在这些形象中建筑视 觉形象是主体2 。小城镇形象塑造便是抓住小城 镇的地域特点 、人文历史 、社会经济条件等内在属 性 ,运用艺术设计等手段进行全面的 、系统的设计 , 从而以完美的外在形态表现出来 。要成功将小城 镇的形象进行塑造需要由企业形象识别系统移植 而来的城市识别系统 CIS ( City Identity System) , 从 理念系统 MI (Mind Identity) 、行为系统 B I (Behavior Identity) 、视觉系统 VI (Visual Identity) 三个方面进行 立体地 、系统地 、完整地设计 。旅游型小城镇拥有丰富的自然资源和人文资 源 ,本身就具有很好的视觉景观要素 。任何类型的 小城镇都有其可塑造的内在属性 , 也包含有旅游 性 ,而旅游型小城镇其最主要的内在属性便是旅游 性 。因此在进行旅游型小城镇形象塑造的时候 ,更 需要挖掘这个镇的本质 、个性 、特色 ,展现形象的地 方性及民族 、民俗特性 ,MI、B I 、VI 三个方面立体地 考虑 ,还要在表现其他属性的同时将旅游性完美的 体现出来 。在旅游城镇景观设计中 ,要有意识地保3 资助项目 :苏州科技学院研究生科技创新计划资助项目 。收稿日期 :2010 - 03 - 10第一作者简介 :杨迪 (1984 - ) ,女 ,重庆市巴南区人 ,苏州科技学院建筑与城市规划学院在读硕士研究 生 。河南城建学院学报2010 年 3 月42存和强调其独特性和典型性 ,突出环境与小城镇的特征 。必须从旅游价值观念和审美观念看待小城 镇景观的塑造 ,达到唯我独有 ,唯我独佳3 。在外出观光游如此风靡的时期 ,为了加强小城 镇人文历史景观与形象的研究 ,本文选择拥有旅游资源价值很高 ,且属于自有依托型旅游小城镇的温 汤镇作为研究对象 。2 案例分析2 . 1温汤镇简介 温汤镇位于江西省宜春市城区西南方 18km处 ,全镇辖地 171 . 6km2 ,有 12 个行政村 ,1 个居委 会 ,总人口 2 . 1 万 。境内拥有国家级森林公园 —明 月山和国内十分罕见的地下富硒温泉两大资源优 势 ,这是该镇发展旅游业的优势条件 。2005 年宜 春市开始打造明月山温泉风景名胜区 ,使温泉旅游成为全市的重点旅游胜地之一 。据统计 ,宜春市的 游客接待数量和旅游业收入逐年增加 ,旅游收入占旅游型小城镇形象行为系统即旅游型小城镇的行为形象 ,以理念形象为核心和基础 ,并通过对 内的组织 、管理 、教育以及对外的回馈和参与活动 的动态形式等来体现其理念形象 ,也是旅游型城镇 的形象体现 。旅游产品的开发正是旅游型小城镇形象的行为系统的主要表现 。温汤镇的理念形象 是“禅宗名山 、富硒温泉 、养生圣地”,这也是温汤镇 在打造该